Tarjetas de YouTube: qué son, tipos y cómo incluirlas en tus vídeos

Las tarjetas de YouTube funcionan como hipervínculos. ¡Inclúyelas en tus vídeos y mejora tu engagement!

Los hipervínculos (como este, que amplía la información sobre este concepto) permiten incluir enlaces internos o externos en tus textos para enriquecer su contenido. Son muy útiles tanto para los usuarios, que pueden acceder directamente a otras páginas si son de su interés, como para las empresas o creadores, pues mejora el posicionamiento SEO, facilita el reciclaje de contenido y aumenta el tráfico de su web.

Todo esto, aunque de forma diferente, también existe para el formato vídeo gracias a las tarjetas de YouTube (en inglés, YouTube cards). Con este recurso, puedes dirigir a los espectadores a otros contenidos propios (o ajenos) relacionados con el tema que trates, ya sea un vídeo, una lista de reproducción, tu canal o enlaces externos. Estas tarjetas aparecen brevemente como llamadas de atención, aunque los usuarios pueden consultarlas en cualquier momento pinchando en el icono “i” de información.

Sin duda, las tarjetas de YouTube son una herramienta para tener en cuenta en tu estrategia de engagement o de interacción con los usuarios, sobre todo por el auge que está experimentando el vídeo marketing este año. Por otro lado, igual que los hipervínculos se destacan con colores, es buena idea apuntar a las tarjetas visualmente si hay una persona delante de la cámara o mencionarlas verbalmente. Con esto, el objetivo es atraer la atención de los espectadores, ya que el icono puede pasar desapercibido.

¿Y las anotaciones?

Las anotaciones de YouTube surgieron en 2008 y desaparecieron a principios de 2019. Permitían incluir vínculos y accesos a otros vídeos durante la reproducción de forma similar a las tarjetas, por eso a menudo se confunden ambos términos. De hecho, al visualizar un vídeo que incluye tarjetas, la configuración te ofrece la posibilidad de desactivar las “anotaciones”. Esto ha resultado confuso para algunos usuarios que pensaban que las anotaciones habían vuelto, pero un miembro experto de la comunidad de Ayuda Google lo aclaró este mismo año: “Las anotaciones de hace años no vuelven. Se trata de las tarjetas de información, que aparecen en la esquina superior derecha del reproductor, y también de la marca de agua del canal”.

Entonces ¿qué diferencia hay con las tarjetas y por qué las eliminaron? Lo cierto es que las anotaciones no eran compatibles con el uso de la aplicación en los teléfonos móviles, algo a destacar teniendo en cuenta que la mayoría de los usuarios utilizan YouTube en estos dispositivos. Además, su forma de presentar las cajas emergentes resultaba más invasiva y menos sutil que la de las tarjetas, aumentando así el promedio de veces que los usuarios cerraban las anotaciones. Por estos motivos, YouTube decidió prescindir de su uso.

Tipos de tarjetas de YouTube

A la hora de incrustar tarjetas de YouTube en tus vídeos, el editor ofrece cuatro opciones. Veamos los tipos uno a uno:

• Vídeos. Permite incrustar tarjetas que remitan a otros vídeos de YouTube, que pueden ser propios o de otros creadores. Pueden ser útiles para ofrecer medios para ampliar la información sobre un tema a los usuarios.
• Listas de reproducción. Ocurre lo mismo, pero en este caso son listas compuestas por varios vídeos.
• Canales. Del mismo modo, puedes invitar a tu público a suscribirse a tu canal a través de este tipo de tarjetas, pero también a canales externos. Esta opción es útil si alguna vez realizas una colaboración, quieres agradecer la ayuda de otro usuario para grabar ese vídeo o simplemente te apetece recomendar un canal que consideras interesante a tus espectadores.
• Enlaces. Para utilizar este recurso, es necesario formar parte del Programa para Partners de YouTube. Este tipo de tarjetas permite enlazar páginas externas a YouTube en tu vídeo, como puede ser tu página web, tus redes sociales, etc. En este sentido, la plataforma recomienda a los creadores comprobar si estos enlaces cumplen las políticas de YouTube antes de incluirlos en sus vídeos, tanto las Normas de la Comunidad como los Términos del Servicio. De lo contrario, “las infracciones pueden conllevar faltas, la retirada de las tarjetas o los enlaces o la cancelación de tu cuenta de Google”, según la plataforma de Ayuda.

Pautas generales

Antes de averiguar cómo se añaden tarjetas a los vídeos de YouTube, desde OCCAM compartimos algunas aclaraciones breves para el uso y comprensión de esta herramienta:

• Se pueden incluir un máximo de cinco tarjetas en un mismo vídeo. Incluye las que consideres oportunas, siempre teniendo en cuenta la duración del vídeo para evitar saturar a los espectadores.
• No pueden incrustarse tarjetas en vídeos creados para niños.
• Las tarjetas no están disponibles en Adobe Flash, ya sea desde el ordenador o dispositivos móviles Android, iPhone o iPad.
• Las tarjetas son incompatibles con reclamaciones en tu vídeo por Content ID en caso de que el propietario haya realizado una campaña.
• El ordenador muestra las tarjetas arriba a la derecha del vídeo, y los móviles en la parte inferior.

Cómo incluir tarjetas de YouTube: paso a paso

Ahora sí puedes poner en práctica lo aprendido e incrustar tarjetas en los vídeos para mejorar tu interacción con los usuarios y ampliar su recorrido por tu contenido. Vayamos paso por paso:

1. Accede a YouTube Studio.
2. Selecciona la opción “Contenido” en la barra de la izquierda.
3. Elige el vídeo en el que quieres añadir la tarjeta y pincha en él.
4. Selecciona la opción “Editor” en la barra de la izquierda.
5. Pincha en el icono “+” de “Tarjetas de información”.
6. Elige el tipo de tarjeta de YouTube que quieres agregar al vídeo.
7. Busca y selecciona el vídeo, la lista de reproducción, el canal o el enlace al que quieras dirigir a los usuarios.
8. Elige el momento exacto del vídeo donde quieras que aparezca la tarjeta.
9. Escribe un mensaje personalizado o un texto del teaser si lo consideras oportuno, aunque con las tarjetas de canales es obligatorio incluir ambas.
10. Pincha en “Guardar” arriba a la derecha. ¡Y listo!