SEO, SEM, ASO y SMO: ¿Qué es?

Estos 4 elementos son los pilares vitales del marketing digital. Seguramente, hayas escuchado hablar más de unos que de otros, pero todos son importantes para cualquier marca. ¿Estás planteando tu estrategia de marketing online? La mejor opción será abordar estos 4 pilares para asentar tu estrategia en internet a largo plazo. ¡EMPEZAMOS!

Definiendo el posicionamiento

• ¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization, conocido como SEO, es el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda, un proceso que utilizan muchas marcas para mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores de internet. La autoridad (popularidad de la web) y la relevancia (relación de la página frente a una búsqueda) son dos factores vitales para posicionar los sitios web de las empresas.

• ¿Qué es SEM?

El acrónimo de Search Engine Marketing, más conocido como SEM,  se ha convertido en las campañas de anuncios de pago en buscadores más popular. Muchas veces son los propios buscadores de internet quienes nos ofrecen las herramientas para optimizar la visibilidad y publicitarnos en sus medios. Google AdWords o Bing Ads, entre otros, nos permiten generar tráfico de calidad a la web. 

• ¿Qué es ASO?

App Store Optimization. Quizá, no hayas escuchado hablar tanto de él, ya que su popularidad ha despertado con las aplicaciones móviles. ASO es el posicionamiento para aplicaciones móviles con el fin de lograr mayor visibilidad. Cumple las mismas funciones que el posicionamiento SEO, pero con la diferencia de que ASO se encarga de posicionar las Apps móviles en tiendas virtuales, como Google Play Store o App Store. Su principal objetivo es lograr que un número mayor de personas puedan encontrar fácilmente las aplicaciones que buscan.

• ¿Qué es SMO?

El Social Media Optimization se enfoca en todas aquellas acciones realizadas en los medios sociales, ya sean blogs, redes sociales, foros u otros, así como en su optimización para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación fijados en el plan de marketing digital. Las 5 reglas básicas del SMO son: facilitar al usuario compartir el contenido en redes sociales u otros medios, distribuirlo, recompensar a quienes ayudan a difundirlo, adaptar el contenido a otros formatos (vídeos, infografías, shlideshare…) y fomentar el mashup.

Los beneficios del posicionamiento SEO – SEM – ASO – SMO 

EN términos generales, el SEO se consigue implementando el contenido y el código de las páginas, el SEM consigue muchas visitas de manera rápida que pueden transformarse en ingresos, el SMO permite hacer la web más social y facilitar la compartición de documentos, los seguidores y generar más tráfico por recomendaciones, y ASO permite aumentar la visibilidad de la aplicación móvil y el número de descargas. 

Sin embargo, queremos profundizar en las ventajas de cada uno de estos posicionamientos:

• Ventajas del SEO:

• Posicionamiento de la marca a largo plazo. Para ello, es importante subir contenidos optimizados de forma periódica y cuidarlos.
• Aumento de las ventas o conversiones. Una web de calidad basada en acciones SEO optimizará la tasa de conversión de la página. 
• Mejor tiempo de carga. Una página optimizada y un SEO on page de calidad reducirán el tamaño y el peso de las imágenes y optimizarán el servidor para funcionar de forma rápida y eficiente.
• Mayor tráfico objetivo. Al tratarse de una página posicionada en base a un keyword research o estudio de palabras clave, aseguras que el tráfico es de calidad, ya que ofreces lo que tus clientes potenciales están buscando.
• Promoción de contenidos de buena calidad. Aportan valor al usuario.
• Aumento de la visibilidad de la marca en los buscadores. Podrás posicionarte en los primeros puestos de los resultados de Google.
• Mejoras en la usabilidad web. Facilita a los usuarios la navegación.
• Mayor confianza. Los usuarios saben que los contenidos ofrecidos en las primeras posiciones son de calidad y eso les da mayor confianza. 

• Ventajas del SEM:

• Aumento del tráfico a tu sitio web a corto plazo
• Supondrá ahorrar tiempo para conseguir mayor volumen de visitas. 
• Se complementa fácilmente con el SEO. Por tanto, podemos conseguir resultados tanto a corto, como a medio y largo plazo. Además, podrás comparar las estrategias para ver cuál ha sido más efectiva.
• Monitorización. Con la publicidad de Google obtenemos información más detallada de lo que hacen los usuarios, número de clics, etc.
• Control de costes. El presupuesto lo fijamos nosotros sin compromiso.
• Mayor segmentación. Google AdWords permite segmentar los anuncios de maneras muy distintas.
• Capta clientes. SEM genera tráfico a tu página web a corto plazo, y dependerá de ti si se convierte en cliente o si serán visitantes de paso.

• Ventajas de ASO:

• Aumenta las ventas.
• Si se trata de una aplicación de pago.
• Mejora la popularidad de la aplicación. Sobre todo, si se trata de una aplicación móvil anunciada con publicidad de pago.
• Recopila datos del usuario. Esto te ayudará a conocer mejor las necesidades de los clientes y satisfacerlas.
• Mayor conciencia de marca. Siempre y cuando este sea un objetivo para la compañía.
• Fidelización de los clientes. Otorga mayor engagement, descargas y visibilidad en la aplicación móvil. 
• Requiere poca inversión. Y puede utilizarse con otras herramientas de ayuda para el posicionamiento ASO, como Google AdWords o App Snippet Preview, entre otras.

• Ventajas de SMO:

• Atracción de mayor tráfico. Incrementa las visitas de forma rápida, ya que suelen producirse a los pocos días de comenzar las primeras acciones de SMO.
• Mayor difusión. El contenido será difundido a medida que la información sea más atractiva para los usuarios. 
• Aumenta el número de seguidores. Cuantas más personas compartan tus publicaciones, más fácil te resultará conseguir los resultados esperados por las acciones puestas en marcha.

La suerte no es una estrategia. Empieza a sacar el máximo partido a las herramientas de posicionamiento que tienes a tu disposición, combínalas con el Inbound Marketing y dispara la visibilidad de tu marca a través de las redes sociales, los buscadores y las aplicaciones móviles. ¡COME ON!