Si tienes un ecommerce o un negocio online, habrás oído hablar del posicionamiento SEO, estar bien posicionado dentro de los resultados de Google es muy importante, pero, ¿sabes qué es el CTR? Tranquilo, en este post te contamos todo sobre él y por qué es importante que lo tengas en cuenta para tu estrategia de posicionamiento.
Vamos a comenzar introduciendo rápidamente el concepto de SEO. El posicionamiento SEO, cuyo acrónimo es: Search Engine Optimization. Es el posicionamiento dentro de los buscadores, es decir, se refiere a un conjunto de acciones y técnicas que mejoran el posicionamiento de un sitio web específico dentro de la lista de resultados al realizar una búsqueda en internet. Todo esto basándose en un algoritmo que ordena las diferentes páginas que aparecen al realizar la búsqueda en cuestión y que va cambiando cada cierto tiempo.
Los resultados del posicionamiento SEO son orgánicos, lo que significa que aparecen de forma natural sin necesidad de invertir en publicidad de pago. Así que su relevancia tiene que ver con su importancia respecto a la búsqueda realizada por el usuario. Estas técnicas de visibilización pueden ser desarrolladas por cualquier empresa o particular, existen claves específicas para poder posicionarse entre los primeros y a día de hoy hay multitud de páginas web y programas que se dedican específicamente a ayudar a las empresas a ello.
El CTR, cuyo acrónimo es Click Through Rate, es como llamamos al número de clics que obtiene un enlace respecto al número de impresiones, es decir, el CTR es una métrica que se calcula siempre en porcentaje y su objetivo es averiguar el impacto que ha tenido una campaña digital.
Este porcentaje se obtiene dividiendo el número de clics que ha obtenido un enlace entre el número de veces que ha sido visto por los usuarios, todo multiplicado por 100.
Por ejemplo: Si nuestra página de Google se ha visto un total de 4000 veces y ha obtenido 200 clics, el CTR se calcularía así:
Esta métrica no solo se utiliza para el SEO, puedes calcularlo dentro de una imagen, de un banner o hasta en un enlace que hayas colocado dentro de un artículo de tu blog.
Esta métrica tiene una gran utilidad, la cual es evidente, si estamos optimizando una palabra clave en cuestión, querremos saber si esa estrategia está teniendo buenos resultados, con el CTR podremos obtener esta información para así poder corregir nuestra estrategia en el caso de que no esté funcionando. Si el CTR calculado es alto, significa que está funcionando, si por el contrario el CTR es bajo, tendremos que analizar por qué no está funcionando y qué medidas adoptar para solucionarlo.
Es muy fácil hablar de “si tienes un CTR bajo…” pero tenemos que explicar qué es exactamente un CTR bajo, pues bien, como con la mayoría de KPIs no existe un valor exacto que pueda ayudarnos a diferenciar donde se separa lo alto y lo bajo o lo bueno y lo malo, depende de muchos otros factores, vamos a ver los más relevantes para generalizar así los proyectos de posicionamiento SEO:
Ahora ya sabemos qué es el CTR, pero, necesitamos saber para qué sirve exactamente dentro del SEO, básicamente, sirve para que tu sitio web pase a estar en la primera página al realizar una búsqueda en Google. Sí, así como lo lees, Google mide parte de la calidad de los resultados a través del CTR. Vamos a explicarlo para que se entienda bien.
Si tu sitio web está en la página 5 de Google, y está teniendo más clics que los resultados que están en la página 3, lo lógico es que ascienda mínimo hasta esa página. Si nuestro resultado es más interesante que otros, ¿por qué no iba a estar por encima de ellos? Google desde los últimos años ha tenido como prioridad conseguir la mejor experiencia de usuario posible, es decir, que el usuario encuentre exactamente lo que busca en el menor tiempo posible.
Dicho esto, hay varios factores que influyen en el CTR dentro de las SERP’s:
En resumidas cuentas, el CTR es un elemento que puede ayudarnos a posicionar nuestra página web en los buscadores, tenlo siempre en cuenta, ¿a qué esperas para incluirlo en tu estrategia de posicionamiento SEO?