La producción audiovisual es uno de los términos que más han ido cobrando fuerza de los últimos tiempos hasta ahora. No porque no existiese con anterioridad, sino porque cada vez se descubren más los beneficios que reportan a las marcas. Si te estás preguntando, ¿Cómo es posible que los vídeos hagan crecer mi empresa? o ¿Qué hace una productora audiovisual? Entonces te invitamos a que sigas leyendo este post.
Toda buena productora audiovisual sabe bien que la producción audiovisual, no es solo la grabación y producción de un vídeo, es mucho más. Podemos decir que la producción audiovisual no es otra cosa que el arte de transmitir todo aquello que queremos comunicar a través de herramientas audiovisuales, que no tienen porque ser exclusivamente el vídeo.
Según la propia Wikipedia, la producción audiovisual “es la producción de contenidos para medios de comunicación audiovisuales; especialmente el cine, la fotografía y la televisión; independientemente del soporte utilizado (film, vídeo, vídeo digital) y del género (ficción, documental, publicidad, etcétera)”.
Por tanto, si unimos ambas definiciones, obtenemos la conclusión de que la producción audiovisual es una forma de comunicarnos ya sea para los medios de comunicación o para nuestros propios clientes. Los vídeos tienen hoy en día un protagonismo muy importante en nuestra sociedad, es una forma de visualizar aquello de lo que nos queremos informar. Por eso, las empresas que se están haciendo eco de esta repercusión y están usando los vídeos corporativos o cualquier otro servicio de producción audiovisual, están incrementando su número de ventas.
Pero antes, debemos hablar de las fases de las que consta la producción audiovisual, a través de las cuáles nuestra idea pasa a ser un vídeo publicitario que podemos lanzar.
En esta fase de la producción audiovisual necesitaremos que nuestro equipo (o el de la productora audiovisual con la que trabajemos) asuma los diferentes roles que se van a desarrollar. En primer lugar, necesitaremos un guionista. El guionista deberá preparar un primer guion literario (si no se cuenta con él) que nos ayudará a identificar las necesidades técnicas, artísticas y narrativas. Además, desde el primer momento, el promotor deberá contar con un plan de financiación donde se especifique de donde saldrán los recursos (inversores, ayudas, fuentes propias…) y cómo se distribuirán.
En otras palabras, el guionista es una pieza fundamental en el equipo de la productora audiovisual, porque se encargará de desarrollar la idea que tenemos en mente, darle una estructura y una forma de plasmarla a través del vídeo que después se verá en pantalla.
También será importante, durante la preproducción, elaborar un plan de producción donde se fijen los objetivos por semanas (que se irán adaptado) y, evidentemente, se deberán ir sumando al equipo otros perfiles profesionales, como el director, productor, director de fotografía… A partir de aquí, se acordará el enfoque, se valorarán las necesidades existentes y se empezará a diseñar el guion técnico y el storyboard.
El guion técnico será el documento que emplee la productora audiovisual para definir la pieza y donde se convierte la historia en imágenes concretas, con información técnica para cada plano. Por otro lado, el storyboard será el guion ilustrado, conjunto de dibujos o viñetas que permiten previsualizar cómo será la acción dentro de esos planos.
Una vez que hemos realizado estas funciones pasaremos a la siguiente etapa del trabajo, pero que todavía forma parte de la fase de preproducción. Llegados a este punto, en el que tenemos un guion y la idea desarrollada para llevarla a cabo, debemos plantearnos: “¿Con qué recursos la voy a llevar a cabo?”, “Tengo los medios suficientes o necesitaré alquilar un equipo de producción?” “¿Cuántos actores necesito?”. A partir de ese momento, se organizarán castings para encontrar actores, se seleccionará personal técnico y de soporte para los distintos equipos, se buscarán localizaciones de rodaje, se empezará a trabajar en la escenografía y el atrezo… En una productora audiovisual, cada departamento se responsabilizará de su parte, pero su coordinación recaerá sobre el equipo de producción. Este equipo también se encargará de proporcionar los recursos necesarios para que la producción audiovisual avance, así como de diseñar la estrategia de distribución de nuestra pieza audiovisual y de los trámites administrativos que vayan surgiendo.
En definitiva, la fase de preproducción permite preparar todo aquello que será necesario para iniciar el rodaje, es decir, se avanza el máximo de trabajo posible y se planifica todo al detalle, minuciosamente, para que después se pueda cumplir el plan de rodaje. La organización será clave para conseguir una obra audiovisual de calidad.
Sin lugar a dudas, la parte del rodaje será la más complicada de toda la producción audiovisual. Por eso te recomendamos que tengas paciencia: surgirán imprevistos e inconvenientes (imponderables) que no dependerán de la productora audiovisual, pero debemos saber sobreponernos a ellos.
Además, el saber anticiparnos a los problemas o darles una rápida resolución nos ayudará a no tener que invertir más dinero del estimado en nuestro proyecto. El tiempo de la producción ya ha sido establecido, y perder días de rodaje por los imprevistos surgidos nos llevará un mayor coste económico del establecido.
Por eso, es importante que diariamente se elabore una orden de rodaje, un documento que rellena el ayudante de dirección y donde se recopila todo aquello necesario para grabar ese día, sea lo que sea, para evitar problemas después. También es básico el script, un profesional que se encarga de supervisar y garantizar la continuidad, que nada esté fuera de lugar y que se sigue el plan establecido.
La postproducción permite revisar la calidad del material grabado y convertirlo en una narración fluida donde las distintas escenas fragmentadas cobren sentido. Este proceso, también se conoce comúnmente como montaje o edición. Aquí también se ajustarán las imágenes (color, luz…) y se tratará el sonido (reducción de ruidos…) para conseguir aprovechar toda su capacidad comunicativa. Además, la postproducción implica añadir efectos visuales, sonoros o especiales si es necesario y, también, incorporar los créditos que recopilarán el nombre de todos los profesionales y entidades que han participado en la producción audiovisual.
En pocas palabras, si cuentas con una productora audiovisual 360, en esta última fase técnica se ajustará sin problema cualquier aspecto disonante para proporcionar una versión definitiva de la obra.
La postproducción suele requerir la participación de un grupo de profesionales altamente especializados, desde editores hasta expertos en retoque de color y de sonido. Según la finalidad de nuestro vídeo, su extensión... necesitaremos un mayor o menor número de personal.
Como hemos ido mencionando durante la explicación de la producción audiovisual: una pieza audiovisual no solo tiene que ser un vídeo como ya lo conocemos.
Cuando hablamos de usar la producción audiovisual para nuestra empresa, nos referimos a diferentes formas de hacerlo. Podemos usar la herramienta del vídeo corporativo para vendernos ante nuestro público, pero también podemos crear campañas de vídeo marketing para vender algunos de nuestros productos o servicios.
Además, una pieza audiovisual no tiene porque ser exclusivamente con actores o emplear imágenes reales. Podemos producir un vídeo motion graphics para contar una historia de manera ilustrada y animada.
Las posibilidades que nos proporciona una productora audiovisual son muy amplias, por eso vamos a detallarte en qué consiste cada una de ellas:
Los videos corporativos están destinados a explicar la empresa a personas que pueden no estar familiarizadas con ella, que nunca han oído mencionarla, etc. La idea que se busca con los vídeos corporativos es servir de introducción para el usuario, incluso pueden usarse como un video introductorio para los posibles empleados, ya que las compañías también pueden usar videos corporativos como una forma de explicar la misión y visión de la compañía para las comunidades en general.
Por esto mismo, los vídeos corporativos nos permiten sumergirnos en la empresa y hacer que queramos conocer más sobre sus proyectos y servicios, especialmente si nos hemos sentido identificados con su visión corporativa. De esta forma, los usuarios pasarán a convertirse en potenciales clientes.
Una productora audiovisual especializada en os motion graphics se usan para narrar una historia a través de la animación. Su uso se ha ido popularizando cada vez más, debido a que se está demostrando la capacidad de impacto que tienen sobre las personas. De esta manera, las ilustraciones o dibujos animados que se usan dan a la historia una función más dinámica e imaginativa, que genera en el usuario un impacto positivo, así como una mayor capacidad de recordarlo. ¿No eres tú uno de los que recuerda con mucha facilidad los dibujos animados de su infancia? ¡Seguro que sí! Por eso los motion graphics no solo buscan impactar en la percepción del usuario, también en su memoria para que la marca permanezca, de manera persistente, en el recuerdo. Así conseguiremos un mayor impacto.
Los límites de los motion graphics son tan amplios como los del diseño mismo. Lo mismo sucede con los estilos: podrás lograr efectos serios y elegantes o bien, divertidos y llamativos para ajustarte al mensaje que buscas transmitir como marca.
Gracias a los objetos, personajes y fondos ilustrados, los motion graphics se mueven, interactúan y transforman de una manera que cuenta una historia. De este modo, brinda a los diseñadores un vehículo para dejar volar su imaginación y facilitar el uso de metáforas visuales que ofrezcan al espectador una perspectiva única sobre una empresa en concreto.
Estamos seguros de que sabes lo que es un GIF y que has usado más de uno, especialmente en redes sociales como Whatsapp, Facebook o Twitter, dónde los usuarios les dan uso para interactuar entre ellos. En ocasiones, los GIFs son un fragmento de un vídeo, que se ha habilitado para que pese lo mismo que una imagen, pero se visualice como un vídeo breve. En otras ocasiones, los GIFs no son otra cosa que una sucesión de imágenes que al unirse crean una secuencia, la cual se concentra en un vídeo breve pero animado.
Con frecuencia estas animaciones se extraen de clips de películas y programas de televisión bien conocidos e incluyen un texto superpuesto a la imagen animada a modo de MEME. Por este motivo la percepción de su uso puede parecer limitada al lenguaje de los jóvenes, al entretenimiento o al humor. Pero también pueden utilizarse por las propias empresas para atraer clientes.
Los GIFs animados son también parte del abanico de creaciones de una productora audiovisual 360 porque tienen la capacidad de crear un impacto emocional en el receptor: enviar un mensaje acertado a través de un GIF puede motivar, inspirar, hacer recordar o propiciar una reacción positiva. Otra ventaja que nos ofrecen es la retención visual, al igual que los motion graphics. Un GIF animado es en ocasiones más fácil de crear que un vídeo y puede complementar y mejorar la comprensión sobre un producto o servicio, por ejemplo.
Además, Los GIFs animados pueden subirse y mostrarse dentro de un email de la misma manera que haces con una imagen normal. En el caso que desees mostrar un vídeo en un email, dado el tamaño del archivo, has de introducir un enlace para su reproducción fuera del email, ya sea en YouTube u otra plataforma externa. Si el receptor del email no pulsa en el enlace, se lo perderá. Por tanto, de esta manera te aseguras que el mensaje que buscas transmitir ha llegado a su receptor y lo ha visualizado.
Cuando desarrollamos una campaña de marketing para vender un producto o servicio, no solemos tener en cuenta la idea de incluir un vídeo que nos ayude a complementarla. Sin embargo, no hacerlo es un error, puesto que los vídeos generan un impacto mayor en el usuario que un texto que tengan que leer. Por ejemplo, imagina que quieres explicar cómo funciona un servicio que vendes en tu empresa. ¡Cuenta con tu productora audiovisual! Si el usuario recibe un vídeo dinámico que se lo explica, sentirá que está hablando con la propia marca. Por el contrario, si tiene que leer un párrafo extenso, en muchas ocasiones no lo hará o le resultará más compleja y difusa la información.
Además, dentro de la categoría de vídeo marketing podemos encontrar muchos tipos de vídeos que servirán para comunicar desde nuestra empresa:
Ahora ya conoces los tipos de producciones audiovisuales que puedes usar para tu empresa. Sin embargo, es probable que te surjan dudas: “¿Será realmente rentable invertir en recursos y esfuerzos?”. Es normal que te lo plantees. No obstante, los datos que arrojan los numerosos estudios que se están realizando a día de hoy podrían sacarte de dudas. Sin ir más lejos, Wyzowl realizó unos estudios sobre el vídeo marketing que arrojan los siguientes datos:
En definitiva, la producción audiovisual reporta números beneficios para nuestra marca. Pero, para hacerlo sacando el máximo partido a nuestras ideas, necesitamos contar con una productora audiovisual.
Las empresas de producción audiovisual serán las encargadas de trabajar con nosotros sobre el concepto que nuestra empresa quiere contar. Nos propondrán un presupuesto y se encargarán de crear nuestra historia, tal y como la imaginamos.
Contar con una productora audiovisual para hacer vídeos corporativos es una solución fantástica para los negocios. Este tipo de contenido es uno de los mejores para llegar a los clientes y guiarlos a realizar una compra de algún producto o servicio.
Además, ir de la mano de una productora audiovisual que nos desarrolle nuestros vídeos de marketing ofrece infinitas ventajas que repercutirán, directamente, en las ventas de nuestra empresa. Si invertimos en vídeo marketing y producción audiovisual, estamos invirtiendo en el futuro de nuestra empresa.
Las ventajas que ofrece a nuestra empresa contratar a una productora audiovisual son:
Es una forma diferente de mostrar tu negocio a los demás, contar la historia de la marca a través de las animaciones o de los vídeos corporativos nos dará un valor distinto como empresa. Además, y sabiendo el impacto tan positivo que tienen los vídeos sobre el público, incluir vídeos en nuestra empresa nos dará una distinción entre la competencia. Esto influirá directamente en la manera en que nos constituiremos como líderes en nuestro sector.
También a través de los vídeos conseguimos crear contenido personalizo para nuestras buyer personas, dirigiremos hacia ellas toda nuestra estrategia comercial. Tal y como lo establece la estrategia de inbound marketing. ¿Qué más se puede pedir?
El vídeo marketing es mucho más fácil de interiorizar que leer un libro. Es simplemente más agradable y permite que el espectador se relaje. A la gente les gustan en parte porque no requieren demasiado esfuerzo, se puede concentrar con más facilidad y le permite la posibilidad de ver ilustrado aquello de lo que le están hablando.
Por tanto, las estrategias que utilicemos para posicionar nuestra página web serán técnicas SEO que no solo conseguirán dirigir más tráfico hacia nuestra página web, sino mejorar otras características.
Si utilizamos los vídeos en nuestro sitio web, nuestro negocio aparecerá más en los motores de búsqueda que aquellos que no lo hacen. Es más probable que tus clientes encuentren tu página primero, es decir, por encima de tus competidores. Esto es una ventaja muy importante puesto que posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda de los buscadores, especialmente de Google (por ser el más utilizado en nuestro país) nos dará un prestigio muy importante como marca, por encima de nuestra competencia. Los hábitos de consumo de internet demuestran que el 75% de los usuarios solo consultan los tres primeros resultados de búsqueda, por lo que aparecer ahí, nos ofrece una infinidad de posibilidades de visibilidad y, por tanto, de negocio.
Esto puede ser una excelente manera de atraer nuevos clientes a tu marca. Cuantas más personas compartan tus videos, mayor será el alcance de los clientes potenciales que ven e interactúan con tu negocio.
¿Qué te han parecido todas estas ventajas? Como ves, son muchas las posibilidades creativas que nos ofrece ir de la mano de una productora audiovisual, así como la capacidad de ganar un mayor impacto en nuestros usuarios, lo que nos facilitará la tarea de convertirlos en clientes.
Como ya sabemos, la finalidad de toda campaña de inbound marketing es atraer, interactuar y deleitar a nuestros potenciales clientes, que están en el centro de nuestras estrategias comerciales. Sin embargo, para lograr esta finalidad debemos estar al día con las nuevas tendencias que puedan surgir, estar actualizados y lograr que el lead sienta que forma parte de nuestra marca. Sea como fuere (hagámoslo internamente o de la mano de una productora audiovisual), los vídeos ayudan de manera sobresaliente.
En Occam Agencia Digital podemos hacer realidad todos tus proyectos. Como servicio de productora audiovisual, pretendemos contar las historias de nuestros clientes y hacer que su marca tenga un mayor protagonismo.
Sabemos lo importante que es para las marcas y empresas que nos contactan que la historia que tienen en mente se cuente de la mejor manera posible. Por eso, ofrecemos diferentes servicios, adaptándonos a las diferentes peticiones y formatos. Por ejemplo:
Con estos diferentes servicios, queremos dar protagonismo a la imagen de tu marca. Sabemos que lo que no se ve, parece que no existe y por eso, ¿qué mejor manera que comunicarnos a través del vídeo?
Las posibilidades de cómo puedes usar el vídeo son infinitas. La mayoría lo utiliza para promover y dar a conocer su empresa, pero también puedes utilizarlo para capacitar a tu personal, comunicarte con tu equipo, contar una historia, promover un nuevo producto y grabar eventos en directo.
Como hemos comentado, es importante estar muy al día con las tendencias, y en la producción audiovisual, no iba a ser menos. Las audiencias van cambiando y adaptándose a las nuevas tecnologías, nuevas tendencias.
Una tendencia que ha llegado para quedarse son los vídeos en streaming. La palabra streaming se refiere a que se trata de una corriente continua (sin interrupción). El usuario puede escuchar o ver en el momento que quiera. El streaming hace posible escuchar música o ver videos sin necesidad de ser descargados previamente.
Los archivos de música, video y otros tipos de archivos de medios se preorganizan y transmiten en paquetes secuenciales de datos, a fin de que se pueda hacer streaming de ellos de forma simultánea. Y, a diferencia de las descargas tradicionales que se guardan en tu dispositivo, los archivos de medios se eliminan automáticamente tras reproducirlos.
Todo lo que necesitas para hacer streaming es una conexión a Internet de alta velocidad rápida y confiable, acceso o suscripción a un servicio o aplicación para hacer streaming y un dispositivo compatible.
Por otro lado, encontramos el streaming en directo o en vivo, como comúnmente se conoce. El streaming en vivo es la transmisión de un evento por Internet en el momento en que sucede. Los programas de premios, deportes, videojuegos y eventos especiales son los tipos más populares de streaming en vivo, con una variedad de temas en constante aumento.
Las plataformas de medios sociales por ejemplo, transmiten desde eventos de celebridades, promociones y lifestreaming hasta streaming entre usuarios. Puedes hacer streaming en vivo en cualquier smartphone, tablet, TV, computadora o consola de juego compatible con una conexión a Internet relativamente rápida.
Algunas herramientas web para hacer streaming ofrecen la posibilidad de interactuar con las personas que están asistiendo en directo. En la mayoría de los casos esta interacción pasa por un chat situado en la misma página en la que se visualiza la retransmisión en directo. La relación y el modelo de comunicación que se genera a partir de este tipo de interacción puede mejorar muchos procesos de gestión de comunidad. Algunas herramientas además del chat permiten una interacción incluso visual, lo cual aumenta aún más la capacidad de generar mejores vínculos y cercanía entre las personas que participan al evento en directo.
Sin embargo, aunque parezca muy fácil, la productora audiovisual que retransmite en streaming debe contar con herramientas de calidad. Al fin y al cabo, un usuario puede retransmitir en streaming algo sencillo, pero las productoras audiovisuales son las encargadas de transmitir conciertos, eventos, etc. Últimamente han cobrado mucho protagonismo a raíz de la pandemia provocada por el COVID-19, ya que muchos artistas han ofrecido conciertos por este método, al no poder tener público presencial. Igual ha sucedido con partidos deportivos, competiciones, etc.
Pero, ¿Qué herramientas utiliza la productora audiovisual para retransmitir en streaming?
Facebook Live se ha convertido por sí misma en una de las referencias del sector para retransmitir cualquier evento en directo. Puedes emitir tu señal usando un teléfono móvil, tu portátil, una cámara digital o incluso combinando dos dispositivos a la vez.
Esto sin duda viene a raíz de que Facebook, como red social, es una de las más utilizadas y que más usuarios tiene en todo el mundo, siendo fácil de navegar tanto desde un smartphone como desde un ordenador. Además, ya está disponible en sistemas de reproducción como Apple TV, Google Chromecast, por lo que el nivel de experiencia de los usuarios puede ser elevada en función de la calidad de la emisión.
Es más, en plena época del coronavirus, está siendo un canal más de retransmisión en vivo de los datos diarios que se producen debido a la pandemia, y se han celebrado macroconciertos a nivel mundial, con miles de artistas interpretando sus canciones más conocidas desde sus casas. Puedes emitir lo que quieras: partidas de e-sports, clases de yoga, podcasts, o incluso mostrar al mundo tus dotes musicales. Para ello, solo necesitas tener una cuenta de usuario verificada en YouTube. Al igual que Facebook Live, es gratuito hacer streaming desde ahí.
Hay muchas otras plataformas para retransmitir en streaming, pero los datos demuestran que estas son las más usadas en nuestro país. Toda aquella productora audiovisual que quiera estar al día, debe dominar esta nueva tendencia.
Esperamos que esta guía sobre la producción audiovisual y cómo aprender a ganar más clientes a través del vídeo te haya servido para terminar de animarte. ¡Lánzate a por el vídeo marketing! Occam Agencia Digital es tu productora audiovisual 360. ¡Te estamos esperando!