Hacer podcasts se ha convertido en una potente estrategia de marketing para empresas y marcas que buscan conectar con los oyentes a un nivel más personal e íntimo. Los podcasts brindan a las empresas la oportunidad de educar a su audiencia, demostrar su experiencia en la materia y establecer relaciones más sólidas con posibles clientes.
A continuación, te explicamos por dónde tendrías que empezar para producir podcasts en tu empresa. ¡Empezamos!
Para que el podcast de la empresa mejore la identificación con la marca e impulse el compromiso de consumidores y empleados, éste debe estar plenamente integrado en la cultura de la empresa. Puedes intentar cualquiera de las siguientes tácticas:
El podcast corporativo ofrece una oportunidad especial para representar y reforzar la cultura empresarial de forma auténtica y significativa. Entre los métodos para hacerlo se encuentran:
Puedes mejorar la identidad de marca y establecer una relación más sólida con tu audiencia integrando el material del podcast con las creencias y la cultura de su empresa.
Incluir a los líderes y al personal en los episodios de podcast es un gran enfoque para promover el compromiso y la participación tanto dentro como fuera de la empresa. Algunas ideas que puedes llevar a cabo son:
Puedes poner de relieve el talento y la diversidad dentro de la empresa y mejorar la relación entre los equipos y la dirección dando voz en el podcast de la empresa a dirigentes y empleados.
La primera fase del proceso de planificación consiste en establecer los objetivos que esperas alcanzar con tu podcast empresarial. Estos objetivos deben ser limitados en el tiempo, relevantes, cuantificables, alcanzables y específicos, como por ejemplo:
Contar con objetivos bien definidos, simplificarás la creación de un plan de acción para alcanzarlos y el seguimiento del progreso del podcast a lo largo del tiempo.
Es fundamental crear un plan de contenidos que complemente la identidad y las creencias de la empresa antes de empezar a grabar episodios. El plan de contenidos debe abarcar una serie de temas que respondan a las necesidades e intereses de la audiencia, así como elementos de la cultura y los valores corporativos de la empresa. Entrevistas a líderes empresariales, charlas sobre tendencias del mercado, consejos útiles y estudios de casos pertinentes son algunos ejemplos de ello.
Para potenciar la identidad de marca y facilitar el compromiso de la audiencia, asegúrate de que el tono y el estilo de tu podcast sean coherentes.
Para mantener el interés de los lectores, es fundamental explorar diversos temas y formas en los contenidos. Entre los conceptos están:
Además, prueba otros formatos, como la narración de historias, los debates, las sesiones de preguntas y respuestas y las series temáticas. De esta forma, mantendrás el interés de la audiencia por el tema y evitarás que el podcast de la empresa resulte aburrido o previsible.
El éxito de un podcast corporativo depende de su contenido. Puede captar y mantener el interés de la audiencia y mejorar la relación con su empresa desarrollando una estrategia de contenidos alineada con la marca y experimentando con diferentes temas y formas.
Sin embargo, necesitarás el equipo adecuado para llevarlo a cabo con eficacia.
Elegir el equipo adecuado es crucial para el éxito y el calibre de tu podcast empresarial. Entre los factores técnicos que hay que tener en cuenta están:
Como cara pública del podcast, los presentadores son esenciales para establecer una buena relación con los oyentes. Es crucial elegir presentadores con experiencia en comunicación, un amor sincero por el tema y la capacidad de representar con autenticidad el tono y el carácter de la organización.
Además, piensa en colaborar con un productor de podcasts experimentado que pueda ayudarte en la planificación, grabación y edición de los episodios. Un productor cualificado aumenta la probabilidad de obtener un resultado de alta calidad y puedes aportar creatividad y conocimientos técnicos.
Es fundamental tener en cuenta la diversidad de opiniones y puntos de vista reflejados a la hora de formar el equipo. Un abanico variado de perspectivas, experiencias y orígenes puede mejorar el contenido del podcast y aumentar su relevancia y atractivo para un público más amplio.
La diversidad en el equipo también puede evitar una «mentalidad de grupo» y fomentar la originalidad y la creatividad durante el proceso de producción del podcast. Para obtener una variedad de puntos de vista y experiencias, piensa en formar un equipo con miembros de varios departamentos y niveles organizativos.
Disponer del equipo de grabación de audio adecuado es esencial si quieres crear un podcast de alta calidad. Entre las necesidades se encuentran:
Para conseguir el mejor resultado posible, es fundamental dedicar tiempo a configurar y probar el equipo antes de empezar a grabar.
En definitiva, incorporar tu podcast corporativo a la cultura de tu empresa es esencial para mejorar la identificación de la marca y fomentar el compromiso de los consumidores y el personal. Puedes producir un podcast original, actual y significativo para tus oyentes incluyendo a los líderes y al personal en tus episodios y reflejando y reiterando la cultura y los valores de la empresa en tu material.
Actualmente, en Occam hemos desarrollado un nuevo servicio dentro de la creación audiovisual: la producción de podcasts para empresas. Por lo que a través de nuestro equipo, te proporcionarán todo lo necesario para que tu contenido sonoro sea interesante, dinámico y efectivo.
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