Palabras clave long tail: qué son y por qué son tan útiles

En el mundo del SEO, las palabras clave son una parte fundamental en la redacción de contenidos, y conocer cuáles hay que utilizar es muy importante.

Pero seguro que sabes lo difícil que es apostar por las mismas palabras clave o keywords generales y muy populares, ya que estas tienen mucha competencia y si pretendes pujar por ellas, tienen un coste más elevado. Es aquí donde entran las llamadas palabras clave long tail, ya que con ellas podrás mejorar el tráfico hacia tus contenidos.

La elección de palabras clave es una labor imprescindible dentro de tu estrategia de contenidos, por lo que no debes dejar esta tarea a la ligera. Sigue leyendo este artículo para saber todo sobre qué son las long tail y por qué son útiles para tus estrategias de marketing digital.

¿Qué son importantes las palabras clave long tail?

Las long tail o de cola larga, si lo traducimos al español, son aquellas palabras clave que en lugar de usar un solo término, usan la combinación de varias palabras con el objetivo es hacer una búsqueda más específica. Por tanto, cuando hablamos de long tail nos referimos al uso de términos de búsqueda muy específicos, usando varias palabras. Por ejemplo, “zapatillas de mujer para andar por la montaña”, sería un ejemplo perfecto de palabras calve de cola larga.

El uso de este tipo de palabras clave es una estrategia muy utilizada en los últimos años dentro del marketing de contenidos, ya que se ha demostrado su efectividad en el posicionamiento en buscadores.

Al ser mucho más concretas, menos generales, tienden a tener menos competencia. Obviamente, no te traerán tanto tráfico, pero son más sencillas de posicionar, y si vas a pujar por ellas, más económicas porque la competencia es menor.

Además, al tratarse de una búsqueda muy específica aumenta la posibilidad de conversión. Te ponemos un ejemplo, si el usuario busca zapatillas, está mirando en general, pero si este pone “zapatillas de mujer para andar por la montaña”, es porque está interesado en ese producto en concreto.

¿Por qué son tan importantes?

Las palabras clave de long tail, aunque no tengan un volumen de búsqueda elevado debido a que son términos de búsqueda muy específicos, sí que tienen una mayor tasa de conversión.

Continuando con el ejemplo del apartado anterior, si el usuario busca “zapatillas”, lo más probable es que esté simplemente mirando o buscando información. En cambio, si la búsqueda es “zapatillas de mujer para andar por la montaña”, se entiende que el usuario sabe lo que quiere y por tanto, si lo encuentra lo comprará. Por eso, si al realizar dicha búsqueda tan concreta sale tu producto, el usuario te elegirá, por ello la tasa de conversión es más elevada. Si apuestas solo por zapatillas, tendrás mucha más competencia.

Las palabras long tail son importantes porque te traen un tráfico interesado en la compra, son más fáciles de posicionar, y además, al ser más baratas puedes invertir más en tu estrategia SEO.

¿Por qué son útiles para aumentar tu tráfico web y las conversiones?

En los puntos anteriores te lo hemos mencionado, pero te vamos a explicar las principales razones:

• Son más fáciles de posicionar. Las keyword principales, como zapatillas, tienen una gran competencia, ya que la mayoría de empresas del sector apostarán por ella. Pero apostar por las long tail también te ayuda a posicionar la keyword principal, ya que aparece en el término.
  Además las consultas de los usuarios, por lo general, si son muy generales, es porque no están en la fase de compra, no están listos para la conversión.

• Ayuda a la segmentación de la audiencia. Como te hemos contado a lo largo de este artículo, son términos muy específicos, lo que quiere decir que el usuario está listo para hacer la compra, tiene necesidad de encontrar lo que busca.
  Atrae hacia tu sitio web a tu cliente ideal, aquel que se ajusta perfectamente a tu marca. Mientras que el usuario que busca por una palabra general, podría estar en la fase de investigación y barajando las diferentes opciones.

• Alta tasa de conversión. Has podido ver que este tipo de keyword suele atraer a los usuarios que están en la fase final del funnel. Dentro del marketing digital, a los usuarios que se encuentran en esta parte se les conoce también como leads templados o calientes. Por este motivo es tu oportunidad perfecta para responder a su búsqueda, ya sea con el producto que busca o con el contenido que responda a su consulta.
  Las palabras long tail atraen tráfico de calidad a tu sitio web y al estar en la última fase, la tasa de conversión aumenta porque encuentran en tu sitio lo que buscan.

• Publicidad menos costosa. Si tu idea es pujar por palabras clave, las long tail te ayudaran a realizar una mejor inversión. Son menos competitivas, y por tanto, cuentan con un menor coste por clic (CPC).
  Si usas Google Ads para hacer tus campañas publicitarias, apostar por las palabras de cola larga hará que tus anuncios tengan menor coste económico.

Las palabras clave son un punto clave en el mundo del SEO, y si buscas un mejor posicionamiento en los buscadores deberás hacer una buena investigación de keywords.

A lo largo de este post te hemos contado qué son y su importancia y utilidad, pero ahora es tu turno. Prueba a usar este tipo de palabras clave en tu sitio web y contenidos y observa por ti mismo los resultados. Recuerda que su volumen de búsqueda es más bajo, por eso te recomendamos no frustrarte, y tomártelo con paciencia.

¡Esperamos que hayas disfrutado de esta lectura y no te haya quedado ninguna duda sobre el tema!