¿Sabías que existe una nueva política de cookies y que ya ha entrado en vigor? La ley de Cookies introdujo nuevos cambios en enero de 2023, pero no fue hasta un año siguiente, el 11 de enero de 2024, cuando estos cambios han entrado en vigor.
Entonces te preguntarás por qué es importante para tu empresa. La respuesta es clara: como negocio digital, debes adaptarte a todos los cambios que surgen en este entorno, tanto para proteger tu privacidad como la de tus usuarios. ¿Pero qué cambios trae está nueva política de cookies de 2024? Y, sobre todo, ¿Cómo pueden afectar a tu negocio?
¡Sigue leyendo para descubrirlo!
Repasemos un poco… ¿Qué son las llamadas “cookies”?
No, no estamos hablando de las galletas.
Las cookies son pequeños archivos de texto que aparecen cuando un usuario visita una página web. Estos archivos recogen información sobre los datos del usuario, como por ejemplo:
- Nuestras preferencias de navegación.
- Información de inicio de sesión.
- Artículos que hemos añadido al carrito, y mucho más.
Es muy importante recalcar que existen dos tipos de cookies:
- Las cookies de origen son creadas por el sitio web que visita el usuario. Permiten al sitio reconocer el dispositivo del usuario y almacenar información que puede mejorar su experiencia de navegación, como guardar artículos en un carrito de la compra o recordar que el usuario ha iniciado sesión.
- Las cookies de terceros son colocadas en el navegador del usuario por un sitio web distinto del que está visitando en ese momento. Pueden rastrear a los visitantes en distintos sitios web, lo que permite recopilar datos sobre los hábitos de navegación, las preferencias y los intereses de los usuarios. Esta información se utiliza para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas.
¿Qué cambios trae la nueva política de cookies?
Los cambios más relevantes de esta nueva política de cookies de 2024 son los siguientes:
- Botón de Rechazo Total: Las páginas web y aplicaciones móviles deben ofrecer a los usuarios un botón de rechazo de todas las cookies. Este botón debe estar claramente visible y accesible, y no debe estar oculto o dificultarse su uso.
- Información transparente: Las páginas web y aplicaciones móviles deben proporcionar a los usuarios información más transparente sobre las cookies que utilizan. Esta información debe incluir la finalidad de las cookies, la duración de su almacenamiento y la identidad de los terceros que las instalan.
- Opción de Cobro por No Aceptar las Cookies: Las páginas web y aplicaciones móviles pueden cobrar a los usuarios por no aceptar las cookies, siempre que la información sobre esta posibilidad se proporcione de forma clara y transparente.
- Fin de las cookies de terceros: Este cambio empezará a aplicarse a mediados de 2024 y se espera que para finales de este año las cookies de terceros se hayan eliminado por completo de los navegadores. En el caso del gigante de los buscadores, Google ha propuesto un nuevo tipo de cookie funcional que incorpora API (interfaces de programación de aplicaciones) especialmente diseñadas para apoyar y proteger la privacidad de los usuarios.
Con estas medidas, se busca ofrecer un poco más de control al usuario sobre su navegación en las páginas web, para que pueda tomar decisiones más informadas sobre el uso de sus datos y su experiencia online. Pero, ¿a quién afecta realmente esta nueva política de cookies?
¿A quién afecta la nueva política de cookies de 2024?
Uno de los cambios más significativos es la eliminación completa de las cookies de terceros.
Aunque los navegadores Firefox, de Mozilla, y Safari, de Apple, hace tiempo que abandonaron las cookies de terceros, la cuota de mercado de Chrome hace que el anuncio de la eliminación de las cookies sea mucho más impactante y noticiable para las organizaciones, los consumidores y los profesionales del marketing.
Los profesionales del marketing serán los más afectados por este cambio. Algunas de las preocupaciones relacionadas con la eliminación de las cookies de terceros son:
- Dificultad para realizar campañas publicitarias y de retargeting eficaces.
- Dificultad para rastrear y medir el rendimiento digital.
- Necesidad de basarse en datos de origen y crear conjuntos de datos exhaustivos.
- Reducción de la eficacia publicitaria y, en consecuencia, de los ingresos.
- Adaptarse a las nuevas tecnologías y enfrentarse a un periodo de transición confuso.
Aunque legítimas, estas preocupaciones ponen de relieve la necesidad de que las organizaciones den un paso al frente y aprovechen el cambio como una oportunidad para trabajar con socios fiables, prepararse con antelación y liderar el camino hacia prácticas de datos sostenibles sin cookies de terceros.
Otra preocupación es lo que vendrá después. En efecto, y aunque el fin de las cookies de terceros se anuncia a menudo como una victoria para la privacidad, surgen divergencias y cautela entre los expertos, recelosos de no sustituir una solución defectuosa por otra.
¿Qué cambios debes poner en marcha para adaptarte a la nueva política de cookies?
A la luz de estas preocupaciones y del imperativo de preparar una transición para hacer frente a todos estos cambios, hemos preparado algunas recomendaciones que puedes adaptar en tu negocio:
- Modificación del Aviso de Cookies: Revisa y modifica el aviso de cookies de tu sitio web para alinearlo con la nueva normativa.
- Configuración de las Cookies: Revisa la configuración de las cookies para asegurarte de que no estás utilizando cookies para fines que no sean estrictamente necesarios para tu funcionamiento.
- Consultoría Técnica: Evalúa tu situación actual y desarrolla una propuesta personalizada. Para los profesionales del marketing digital, esto significa una revisión exhaustiva de las prácticas actuales de recopilación y seguimiento de datos.
- Revisión del sitio Web: Realiza una auditoría de tu sitio web para identificar todas las cookies que usas y asegúrate de que haya una clara divulgación sobre su propósito y cómo se utilizan los datos.
- Implementación de un Gestor de Consentimiento: Utiliza herramientas de gestión de consentimiento que permitan a los usuarios dar su consentimiento de manera informada y fácil de entender.
- Educación del Equipo: Capacita a tu equipo sobre las nuevas regulaciones y la importancia de la privacidad de los datos, para garantizar que todas las prácticas cumplan con los estándares requeridos.
- Pruebas: Después de incorporar esta nueva política, examina tu sitio web y todos los cambios realizados para asegurar que todo funcione correctamente.
¿Tu sitio web está preparado para adaptar la nueva política de cookies de 2024? Mantener tu negocio digital actualizado es un elemento clave en una era donde el cambio es un elemento constante. Si aún no has adaptado todos estos cambios, este es tu momento. No sólo para crear una reputación digital exitosa, sino para subir a la cima en el ranking de los motores de búsqueda.