Inteligencia Artificial y SEO: cómo puede mejorar tu sitio web

Sí, la Inteligencia Artificial ha vuelto a hacerlo. Pero esta vez ha puesto sus ojos en una estrategia clave para los profesionales del marketing: el Search Engine Optimización, también conocido como SEO.

Tratándose del mundo del SEO, no es una sorpresa que el panorama de esta materia cambie o evolucione. La IA puede ayudar a automatizar algunas de las tareas más tediosas asociadas con el SEO, como la investigación de palabras clave o la creación de enlaces. Esto desemboca en una optimización de la posición de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que puede llevar a su vez a un aumento del tráfico y conversiones.

¿Pero qué tiene que ver la IA con el SEO? ¿Cómo puede ayudarte exactamente a mejorar tu posicionamiento web? Te lo contamos todo en este artículo.

¿Cómo funciona la inteligencia artificial?

La inteligencia artificial (IA) es un campo de la informática que se centra en la creación de sistemas capaces de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana. Estos sistemas utilizan algoritmos y modelos matemáticos para procesar datos, aprender de ellos y tomar decisiones o realizar acciones.

Existen 4 aspectos clave que permiten que la IA pueda realizar todas estas funciones:

• Aprendizaje automático: Se trata de un subconjunto de la IA que se ocupa de algoritmos que permiten a las máquinas aprender y mejorar en tareas sin ser programadas explícitamente.
• Procesamiento del lenguaje natural: Se refiere a la capacidad de las máquinas para comprender e interpretar el lenguaje humano en forma de voz o texto.
• Visión por ordenador: Se refiere a la capacidad de la IA para interpretar y comprender datos visuales de imágenes y vídeos.
• Redes neuronales: Es un tipo de aprendizaje automático que trata de imitar el funcionamiento del cerebro humano y se utiliza a menudo en el reconocimiento de imágenes y del habla.

En definitiva, la IA funciona de la siguiente manera: utiliza una combinación de algoritmos, datos y modelos matemáticos para simular procesos cognitivos humanos y resolver una variedad de problemas de manera automatizada.

¿Qué relación tiene la IA con el SEO?

El SEO o Search Engine Optimization se traduce como Optimización de Motores de Búsqueda. Es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda como Google.

La clave de una buena estrategia SEO consiste en comprender cómo los buscadores evalúan y clasifican un contenido en función de las palabras clave que incluye y otros factores. Es decir, entender cómo funciona el algoritmo de estos motores de búsqueda.

Aquí es donde entra en juego la Inteligencia Artificial. En el contexto del SEO, la IA se utiliza para analizar grandes cantidades de información, identificar patrones y tendencias, y tomar decisiones basadas en dichos datos de manera eficiente.

Además, con las herramientas que ha traído la IA generativa como ChatGPT o Gémini (antes Google Bard), ahora se pueden crear grandes volúmenes de contenido adaptados a los estándares de SEO como artículos, imágenes o vídeos.

Cómo la IA está ayudando a mejorar el SEO

La IA (Inteligencia Artificial) está revolucionando las estrategias SEO en varios aspectos:

• Personalización: Las tecnologías de IA pueden analizar los datos del usuario y personalizar los resultados de búsqueda en función de sus preferencias, ubicación e historial de navegación. Esto significa que los sitios web deben centrarse en crear contenidos relevantes y de alta calidad que se adapten a su público objetivo.
• Optimización de la búsqueda por voz: Como la búsqueda por voz es cada vez más popular, la optimización de tu sitio web para la búsqueda por voz es crucial. Los asistentes digitales basados en IA utilizan el procesamiento del lenguaje natural para comprender la intención de la consulta de un usuario, por lo que es importante optimizar el contenido para las consultas conversacionales.
• Reconocimiento de imágenes y vídeos: Las tecnologías de IA pueden analizar imágenes y vídeos, lo que permite optimizar el contenido para la búsqueda visual. Esto significa que los sitios web deben centrarse en crear imágenes y vídeos de alta calidad y optimizarlos con meta descripciones y etiquetas alt relevantes.
• Mejora de la experiencia del usuario: Los chatbots y asistentes virtuales potenciados por IA pueden mejorar la experiencia del usuario en los sitios web al proporcionar respuestas instantáneas a las consultas y recomendaciones personalizadas. Esto ayuda a aumentar la participación del usuario y a mejorar la clasificación del sitio web.
• Análisis de datos: La IA puede analizar grandes conjuntos de datos y proporcionar información que puede ayudar a las empresas a mejorar sus estrategias de SEO. Por ejemplo, las herramientas basadas en IA pueden analizar el tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios, ayudando a las empresas a identificar áreas de mejora.

En resumen, la IA está cambiando el SEO al hacerlo más personalizado, centrado en la voz, visual, fácil de usar y basado en datos. A medida que la tecnología de IA sigue evolucionando, las empresas y los propietarios de sitios web deben mantenerse al día de los últimos avances para asegurarse de que su sitio web aparezca bien posicionado en los resultados de los motores de búsqueda.

Usos de la IA en SEO

Una de las áreas donde la IA está teniendo un mayor impacto es el marketing. Principalmente porque permite la reducción del trabajo manual y la eliminación de tareas repetitivas para que los equipos puedan centrarse en iniciativas más creativas y estratégicas. Entre los usos de la IA que se están haciendo en la estrategia SEO destacamos:

• Investigación de palabras clave

Gracias al análisis avanzado de datos, la IA es excepcionalmente hábil para identificar temas emergentes y descubrir lagunas en el mercado actual. Así, permite crear contenidos específicos y relevantes que incluyan las palabras clave adecuadas relacionadas con una temática específica. 

En lugar de navegar por múltiples informes, las tecnologías de IA pueden encontrar patrones y discernir el valor de centrarse en una palabra clave en lugar de en otra.  Esto tiene múltiples ventajas: 

• Identificar a qué palabras clave dirigirse para obtener resultados universales.
• Discernir qué palabras clave se adaptan mejor a las distintas páginas.
• Determinar qué acciones hay que llevar a cabo para posicionarse en una determinada palabra clave.

• Análisis de temas

Tener una estrategia SEO exitosa va más allá de la simple concordancia de palabras clave, y los creadores de herramientas de IA se han dado cuenta de ello.

El potencial de la IA, en este sentido, es que puede ayudar a agrupar las palabras clave e identificar matices dentro de ellas. De esta forma, garantiza que el contenido se adapte para cautivar y atraer al segmento de audiencia deseado. 

Las tecnologías de IA generativa, como Copilot de Microsoft, son capaces de analizar grandes conjuntos de datos de palabras clave en torno a un tema determinado y reducir el trabajo necesario para demostrar experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad en torno a un conjunto de productos.  Para los creadores de contenidos que dependen del SEO para su trabajo, la IA puede ayudar a:

• Conectar conceptos relacionados que un usuario pueda estar buscando con un tema principal
• Identificar subtemas que despiertan interés 
• Generar primeros borradores de entradas de blog que se adhieran a las directrices SEO

• Optimización on-page

La optimización on-page es una parte esencial de la estrategia de posicionamiento SEO, ya que garantiza que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda y, por lo tanto, ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda. Las herramientas SEO basadas en IA utilizan algoritmos para analizar y optimizar tu sitio web. Estas herramientas pueden analizar rápida y eficazmente tu sitio web y ofrecerte sugerencias inmediatas para mejorarlo.

Un elemento importante de la optimización on-page es la optimización de las metaetiquetas. Las metaetiquetas son información incrustada en el código HTML de tu sitio web y leída por los motores de búsqueda. Estas etiquetas incluyen, por ejemplo, la etiqueta de título, la etiqueta de descripción y la etiqueta de palabra clave. Las herramientas basadas en IA pueden analizar tu meta descripción y sugerirte cómo puedes optimizarla para lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Otra estrategia importante de optimización on-page es la optimización de las URL. Las herramientas SEO basadas en IA pueden ayudarte a analizar y optimizar tus URL. Una URL clara y significativa puede ayudar a que tu sitio web sea mejor reconocido por los motores de búsqueda y lograr una mejor clasificación - lo mismo ocurre con las etiquetas de título y más.

• Linkbuilding con herramientas de IA

Las herramientas de linkbuilding basadas en IA utilizan algoritmos para encontrar sitios web relevantes para tu negocio o nicho, y ofrecen recomendaciones de estrategias de difusión para contactar con esos sitios web y adquirir backlinks. Algunas herramientas pueden incluso enviar automáticamente correos electrónicos de contacto y responder a mensajes de seguimiento.

El uso de herramientas de linkbuilding basadas en IA también pueden ayudar a reducir el riesgo de malas prácticas de SEO. Estas herramientas pueden detectar si un sitio web contiene vínculos sospechosos o inseguros que podrían llevar a una degradación de la clasificación y ayudarte a eliminar o desautorizar esos vínculos. Además, las herramientas basadas en IA también pueden ayudarte a desarrollar estrategias de creación de enlaces y a realizar un seguimiento de los backlinks para asegurarte de que tu sitio web está siempre actualizado.

Conclusión

No cabe duda que la Inteligencia Artificial está aportando grandes beneficios al área del SEO. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las herramientas de IA para SEO sólo deben considerarse un apoyo y no un sustituto de la experiencia y la estrategia humanas.