Domina el posicionamiento SEO: ¿cómo funciona?

“Quiero ganar más visibilidad”.

¿Y qué estás haciendo para conseguirlo?

“Tengo una página web”.

Esto es como decir soy rico porque llevo dinero en la cartera. El resultado es el mismo. Puedes tener un gran sitio web, con una calidad impresionante y un atractivo súper cool, pero si no está diseñado para SEO, olvídate de ser encontrado o de obtener muchas conversiones. 

Llámalo posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda. El objetivo sigue siendo mejorar la visibilidad de un sitio web y alcanzar los primeros puestos en Google y otros buscadores. SEO (Search Engine Optimization) implica algo más que la mera presencia en internet. Quizás, un conjunto de acciones y técnicas que permitan mejorar la visibilidad en los buscadores, pero…

¿Cuáles son estas técnicas? ¿Cómo ponerlas en marcha? ¿Por dónde empiezo a trabajar el SEO de mi página web? ¿Qué factores intervienen? ¿Cómo analizar el posicionamiento?

RES-PI-RA

Hemos venido a facilitarte el camino a través de una guía completa sobre la optimización de los motores de búsqueda. Justo lo que estás buscando si te encuentras dando tus primeros pasos en la estrategia digital de tu empresa o quieres aprender algunos conceptos clave sobre el posicionamiento. 

¡Ponte cómodo y abre tu mente!

Pieza clave: keyword research

Lo primero de lo primero. Ahora que ya sabes que el SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los distintos buscadores, ha llegado el momento de empezar a construir la estrategia desde la base.

• ¿Qué es el keyword research?

Es un estudio o investigación de las palabras clave que son relevantes para nuestro negocio o clientes y que van a ayudarnos a posicionar nuestro sitio web de forma totalmente orgánica. Es decir, de manera natural y sin recurrir a técnicas de pago. Estos términos son utilizados para mejorar la visibilidad de nuestra página en los buscadores.

Un requisito básico para conseguir posicionar bien tu página es usar las palabras clave seleccionadas en el keyword research en los textos. Y aunque muchas veces pueden salir casi de forma natural, no está de más dedicar un poco de tiempo a investigar qué keywords son relevantes para nuestro contenido. 

Por ejemplo: en una página web dedicada a vender zapatillas de deporte, podríamos deducir términos como ‘zapatillas para correr’, ‘zapatillas deportivas mujer’ o ‘marcas de zapatillas deportivas’. Pero si hacemos un estudio exhaustivo a través de herramientas de análisis de keywords, sabremos con certeza cuáles son los términos mejor posicionados, con menor dificultad y mayor volumen de búsquedas. 

Hacer SEO sin palabras clave es como jugar al fútbol sin balón. ¡No se puede!

• ¿Dónde puedo comenzar a trabajar mi keywords research?

Hay infinidad de plataformas y herramientas disponibles para empezar a trabajar tu búsqueda de palabras clave. Ahí van 11 ejemplos:

1. Google Trends. Es una plataforma ideal para quienes quieren conocer las tendencias de internet y los temas más relevantes para el público potencial. 
2. Soovle. Encontrarás palabras clave long tail en distintos buscadores y en tiempo real. Es muy útil para conocer tendencias y crear filtros positivos o negativos (asociar resultados o eliminar los que te interesan).
3. SEMrush. Esta herramienta facilita el análisis de las palabras clave por las que están posicionadas las webs de tus competidores, tanto en resultados orgánicos (SEO) como de pago (SEM).
4. Mangools. Es un software enfocado en el SEO que permite investigar palabras clave a través del KWFinder, analizar el SERP en SERPChecker y hacer seguimiento del rango de keywords en SERPWatcher, entre otras funcionalidades.
5. Keyword Tool. Es una herramienta muy básica y útil para buscar nuevas ideas de long tail keywords. Te permite navegar entre distintos motores de búsqueda, como Google, YouTube y App Store, entre otros. Keyword Tool es una herramienta vital para cualquier especialista en posicionamiento web.
6. Ubersuggest. Usa la función de Google Suggest y muestra la información de manera vertical, permitiendo la selección de lo más interesante.
7. Keyword Planner Tool de Google. Este planificador de palabras clave es muy utilizado gracias a la visión que ofrece y a que presenta una visión mucho más inteligente.
8. Ninja Search Combination Tool. Solo necesitas agregar 2 palabras clave relacionadas para conseguir combinaciones interesantes. 
9. Keyword Shitter. Si buscas públicos potenciales bien diferenciados, esta herramienta te lo pone fácil. Además, es una gran oportunidad para ampliar tus horizontes en el contenido.
10. AnswerThePublic. Es una plataforma muy visual que te permite obtener gráficos por preguntas, comparaciones y listas, entre otras cosas.
11. Google Ads. Nos permite descubrir nuestras palabras clave y consultar el volumen de búsquedas. Con ellas, el anuncio se mostrará a los clientes que te interesen.

¿Conocías alguna de ellas?

• ¿Cómo saber cuáles son las palabras clave relevantes para mi sitio web?

Cuando llegas con una nueva web, quieres utilizar las mejores palabras clave para tu estrategia SEO. Mientras creas tu lista de términos, tus competidores están haciendo exactamente lo mismo. Es más, algunos ya habrán conseguido las primeras posiciones de los motores de búsqueda. 

¡Tranquilo! Se puede superar a tu competencia, y para ello necesitas segmentar las keywords con un nivel de competencia más bajo.

¿Eres de los que piensan que la dificultad de una palabra clave solo depende del volumen de búsqueda? 

Por ejemplo, si una keyword como ‘zapatillas para hacer deporte’ tiene un volumen de búsqueda mensual de 26.000, automáticamente pensamos que es un término con una dificultad muy alta. ¡Correcto! Pero no siempre va a ser el volumen quien establezca la dificultad, influyen otros aspectos como la media de backlinks (vínculos entrantes) de las URLs que usan esa palabra clave, la temporalidad, los competidores indirectos, el pageRank, etc.

Dependiendo de la herramienta que utilices, aparecerán distintos filtros o indicadores acerca de las palabras clave. Te mostramos los más relevantes para determinar su relevancia:

• Competencia. Esta columna sirve para darnos una idea de cuántos anunciantes apuestan por esta palabra clave en particular. ¿En qué nivel es competitivo este término?
• Búsquedas locales mensuales. Es el promedio mensual de consultas de usuarios para una palabra determinada en el país o idioma que has seleccionado.
• Búsquedas globales mensuales. Es el promedio mensual de consultas de usuarios par la palabra clave en la búsqueda de Google.
• Dificultad. Es el nivel de esfuerzo que se necesita para posicionar un sitio web orgánicamente por una palabra clave objetivo.
• CPC aproximado. El costo por clic es el valor que se paga cada vez que un usuario hace clic en uno de tus anuncios de Google Adwords. Si un término tiene un alto CPC, significa que los anunciantes pagan un dinero elevado por él.

“El trabajo de SEO hoy en día es más que palabras clave y backlinks de alta calidad. Es más que la optimización de metadatos. Es más, incluso, que contenido. Es la garantía de una experiencia de usuario sin fricciones al tiempo que se entrega la información correcta en el momento adecuado y de manera oportuna” – Dainius Runkevicius.

• Tipos de palabras clave

Todo negocio que ofrezca productos y servicios a través de un canal web y sueñe con aumentar su visibilidad necesita una investigación previa que le permita conocer su situación actual y las oportunidades de mejora. ¿Eres uno de ellos? 

Si tu respuesta es sí, entonces, es indispensable conocer los tipos de keywords que existen y que podrían formar parte de tu estrategia de contenidos. ¿Cómo clasificarlas?

Según la intención:

1. De investigación comercial. Son realizadas antes de efectuar la compra con la intención de conocer la oferta comercial del mercado. Ej. camisas para mujer.
2. De navegación. Están directamente relacionadas con los nombres de los productos o servicios y con el de las marcas. Ej. zapatos.
3. De información. Los usuarios las utilizan para conocer datos generales acerca de una temática determinada. Si tienen una duda concreta, harán este tipo de búsquedas. Aunque no tienen una rentabilidad directa, sirven para mejorar el branding de la empresa. Ej. qué es un jersey de loneta.
4. De transacción. Estas palabras clave muestran una acción o conversión con la intención de hacer una transacción (una descarga o una venta). Ej. comprar pantalón mujer al mejor precio.

Según la longitud:

1. Long tail. Consta de más de 3 o 4 palabras de extensión y muestra un comportamiento claro en la intención de compra. Suele tener una competencia más baja y son muy usadas para la creación de posts en blog. Ej. pantalón de traje y camisa blanca para boda.
2. Middle tail. Son muy utilizadas por usuarios con un comportamiento más concreto, por lo que se usan en categorías de productos o servicios. Presentan entre 3 y 5 palabras. Ej. zapatillas de lona negras. 
3. Head o shor tail. Son aquellos términos por los que Google muestra un mayor número de resultados y son muy genéricos. Ej. vestido.

Según el tipo de negocio:

1. Vitales. Son aquellos términos que generarán tráfico con total seguridad, por lo que hay que tenerlas muy en cuenta en la estrategia. Ej. tienda de jerséis. 
2. Relevantes. Tu negocio debería tener en cuenta estos términos, ya que aportan cualidades diferenciadoras al producto o servicio. Ej. jerséis suaves.
3. Irrelevantes. Vas a encontrarte con un sinfín de palabras aparentemente sin importancia y que no definen bien los productos o servicios. Ej. planchador de camisas.

Otras palabras clave según el uso:

1. De marca. Como su propio nombre indica, son palabras referidas a una marca Ej. zapatillas deportivas Nike.
2. Locales. Normalmente, se utilizan para la geolocalización, con el fin de obtener mejores resultados en un área determinada. Ej. vestidos de boda en Madrid.

• 5 pasos para hacer un keyword research

Bien. Ya tienes los puntos básicos para comenzar tu keyword research. Conoces diferentes herramientas para ponerlo en marcha, los requisitos para determinar las palabras clave relevantes y los términos más idóneos en función de la intención, la longitud y el tipo de negocio.

Es el momento de comenzar tu búsqueda de palabras clave con estos pasos, ¡manos a la obra!

1. BÚSQUEDA DE PALABRAS CLAVE. Identifica tus términos short tail y long tail.
2. LLUVIA DE IDEAS. Piensa en las posibles palabras clave. Además de todas las que se te ocurran y creas que pueden ser relevantes, también puedes recurrir a otras fuentes (un brainstorming interno, revisión del buyer persona o un análisis de la competencia). Incluso, puedes aprovecharte de los resultados de búsqueda que se completan automáticamente cuando escribes en Google, lo que se conoce como Google Instant. Están basados en búsquedas anteriores.
3. CONECTA. Conéctalas con la herramienta escogida para generar una lista de palabras relevantes y las metas de la página.
4. FILTRA. Ten en cuenta que las mejores keywords no tiene por qué ser siempre las que tienen un volumen de búsquedas alto, porque también suelen ser las más competitivas. En este punto, es fundamental fijarse en el número de búsquedas de las palabras clave por mes y la competencia. 
5. ANALIZA LAS BÚSQUEDAS Y LA COMPETENCIA. Determina cuáles palabras se dirigen a los sitios de tus competidores y comprueba con qué frecuencia se usan para capitalizarlas. 

Nuestra recomendación es que descartes los términos clave con menos de 50 búsquedas mensuales, porque no van a generar un volumen suficiente de tráfico para compensar el esfuerzo de generar contenidos. Sin embargo, puede haber algunas excepciones. 

La competencia en el posicionamiento SEO puede ser alta (hay muchos negocios intentando posicionarse para este término), media o baja. ¿Lo ideal? Encontrar palabras clave muy relevantes para nosotros, con un número de búsquedas elevado y con una competencia baja. Pero no siempre es posible. Así que, si estás dando tus primeros pasos, te recomendamos usar palabras long tail de baja competencia.

¿OK?

• Los 10 mandamientos del SEO

Si vas a trabajar el keyword research de tu empresa, necesitas tener siempre estos consejos a mano. Coge tu Smartphone… o tu tabet… O vete a por papel y boli. Bueno, mira, donde quieras, pero toma nota.

1. Amarás el contenido de tu blog sobre todas las cosas.
2. No tomarás palabras clave en vano.
3. Santificarás a tus usuarios.
4. Honrarás el uso de enlaces internos y externos.
5. No plagiarás.
6. No te conformarás con tráfico orgánico de poca calidad.
7. No duplicarás.
8. No descuidarás el diseño responsive de tu sitio web.
9. No consentirás los actos impuros contra Google.
10. Codiciarás el éxito de la competencia.

Amén. 

SEO on page

Tal y como su propio nombre indica, son aquellos factores dentro de una página web que tiene en cuenta Google para posicionar. Antes de nada, es importante comprobar que tu sitio web está indexado por Google. Por ejemplo, busca https://www.occamagenciadigital.com/ y comprueba si el número de resultados se corresponde al número total de páginas internas de tu sitio web. Aun así, la mejor opción para salir de dudas es comprobarlo directamente en Google Search Console al enviar el sitemap.xml.

“El objetivo no es estar, es destacar”. Y si te llevas el mayor porcentaje de clics en tus resultados para las búsquedas en las que intentas rankear, mucho mejor. 

¿Listo? Ahora, te mostramos un recopilatorio de los factores dentro del sitio web que tiene en cuenta Google (SEO on page):

• Etiquetas del título y meta etiquetas

Cada uno de tus artículos publicados en el blog debe tener un título y una descripción. Te dejamos un par de consejos para cada uno de ellos:

• En el título (etiqueta meta title): incluye el nombre de tu negocio al final o al principio y la palabra clave principal. Es una de las partes más importantes del SEO on page, por lo que debes crear un título original. ¡No te vayas a obsesionar con la posición de la keyword, deja que sea natural, fluya y tenga sentido!
• En la descripción (etiqueta meta description): coloca distintas variaciones de la keyword e incita a hacer clic. Su objetivo es convencer al público de que tus contenidos son los resultados a los que debe acceder para encontrar lo que está buscando.

Además de un título, cada página tiene una etiqueta o fragmento de texto que los motores de búsqueda muestran cuando listan la página en la SERP (Search Engine Results Page) o página de resultados del buscador. Elige bien las palabras, porque las etiquetas del título tienen un máximo de 75 caracteres.

Por su parte, las meta etiquetas son fragmentos de código que pueden incluirse en el HTML del sitio web y se ubican cerca del código de la etiqueta del título. Las meta descripciones tienen un máximo de 150 caracteres y permiten describir de qué trata el sitio web en específico. ¿Cómo identificarlas? Aparecen debajo del enlace azul de los resultados de búsqueda. Si no la agregas, entonces, los motores de búsqueda lo harán por ti al azar. 

Además, cuando los robots de los motores empiezan a explorar las páginas web, buscan pistas para determinar de qué tratan. El uso de las palabras clave distintas a las del resto de la página son las guías que muestran cuáles son las más importantes. ¿Ahora entiendes por qué es fundamental el uso de etiquetas en el encabezamiento de tu página?

• Semántica web

La semántica web tiene mucho que ver con la diversidad de los términos o palabras clave y hace referencia aquellas que están relacionadas. Por ejemplo: si tenemos un texto que habla de Nike, es conveniente incluir términos que rodean a su círculo semántico, como ‘zapatillas de deporte’, ‘ropa deportiva’, ‘marcas de ropa deportiva’, etc.

¿Por qué utilizar palabras semánticas? Porque aportarás mayor valor al usuario y Google lo tendrá en cuenta al tratar tus contenidos.

• Longitud de los contenidos

Google valora los contenidos largos, pero sin abusar de las palabras clave. Lo ideal es analizar en profundidad un tema concreto. Ya sabes que el contenido es el rey, por lo que también debes procurar que sean relevantes y valiosos para tu audiencia. ¿Sabías que la manera en que se formatean las páginas de tu sitio puede influir en la forma en que los robots de los motores de búsqueda digieren tus contenidos?

• Cuida la calidad del contenido

La mejor recomendación es que cada página que crees tenga un titular que invite a la reflexión (que capte la atención), incluya una palabra o frase clave y negritas para resaltar los términos de mayor importancia y para las que se está optimizando. No te olvides de revisar la ortografía y la redacción.

• Genera vínculos internos y externos (estrategia de backlinks)

Agrega enlaces internos y externos de forma natural. Por ejemplo: si estás hablando de un post anterior de tu blog, lo ideal es que lo enlaces. Y lo mismo ocurre con menciones a otras organizaciones, medios de comunicación u otros.

¿De verdad debo enlazar a páginas externas? Sí, los necesitas. Por contradictorio que pueda parecer mencionar a otras organizaciones, estos enlaces te ayudan a mejorar tus relaciones, ampliar la información y aumentar las posibilidades de ser mencionado por otras marcas.

• Optimización de imágenes

Las imágenes son un elemento fundamental para apoyar tus contenidos. Seguramente, estás utilizando algunas, pero Google no es capaz de detectarlas, es importante que facilites esta labor a través de una etiqueta HTML con la que indicar lo que aparece en la imagen. Hay CMS que permiten su inserción de forma automática (alt text). Y no te olvides de renombrar las imágenes ANTES de subirlas, porque no es lo mismo download-J1.jpg que zapatilla-deporte-infantil.jpg", ni para nosotros, ni para Google.

• Encabezados 

H1, H2, H3, H4… ¿Te suenan? Son los subtítulos que indican a Google las partes del contenido y su importancia. Son indicadas a través de etiquetas HTML simples, de tal forma que, cuanto mayor es el número de etiquetas (por ejemplo, H5), menor es su relevancia dentro de la jerarquía. Recuerda que el H1 siempre debería corresponderse con el título de la publicación y solo debe haber uno. Y no debe ser igual. No copies y pegues el título de la página, es una mala práctica.

• Estructura de la URL

¿Sabías que puede tener un gran impacto en la capacidad de los motores de búsqueda para indexar y entender el contenido de tu página web? Así es. Por eso, es mejor optar por estructuras organizadas. Si tu URL contiene números y códigos arbitrarios, puede ser óptimo para el software de creación, pero no tiene ningún objetivo. Lo ideal es editarla siempre que puedas para incluir el título de la página. HubSpot, por ejemplo, ya crea automáticamente URLs en función del contenido para acabar con este problema. Evita usar tildes y espacios en blanco.

• Sitemap.xml. 

Su principal objetivo es mejorar la indexación del sitio web mientras facilita a los buscadores las URLS que componen tu página.

• Archivo Robot.txt. 

¿Le estás dando la importancia que merece? Es un archivo con el que se dice a Google lo que sí y lo que no quieres que indexe.

¡Algo curioso! Una de las razones por las que muchas páginas de autoridad no dominan el top de las listas orgánicas es porque son muy desorganizadas con el SEO on page básico.

SEO off page

Son técnicas orientadas a la consecución de enlaces externos que apuntan a nuestro sitio web con el fin de mejorar el posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores. Aunque su objetivo sigue siendo el mismo que en el SEO on page —mejorar el posicionamiento— se diferencian en los pasos que siguen para lograrlo. El SEO off page realiza acciones fuera de la página web. 

¿Cómo mejorar nuestro posicionamiento orgánico fuera de la página? Aumentando nuestra puntuación en el Page Rank. ¿Y esto qué es? Es un factor integrado en el algoritmo de Google para marcar la posición que obtendrá un sitio web tras las búsquedas del usuario. Para que lo entiendas de un plumazo, el SEO off page le dice a Google lo que otros piensan de tu web. 

Por ejemplo, si existen muchos enlaces relevantes apuntando a tus páginas, los motores entenderán que tienes un contenido muy valioso para los usuarios. ¿Por qué lo enlazarían si no? La pregunta es, ¿quién te enlaza, cómo te enlazan y cómo se comparte tu contenido?

• ¿Quién te enlaza?

Puedes utilizar herramientas gratuitas para descubrirlo. Y aunque 20 páginas web de tus amigos podrían ser un primer paso para conseguir enlaces entrantes, te aseguramos que conseguir un enlace desde una web educativa podría ser más valiosa que el poder de los otros enlaces juntos.

Te mostramos cuáles son los factores que intervienen en la valoración de nuestra página:

• Número de dominios enlazados

Sin duda, es uno de los factores más importantes. Y aunque la mayoría asocia el SEO off page con el link building (definiendo páginas internas, haciendo SEO on page básico y eligiendo keywords temáticas), hay vida más allá. La técnica del link building consiste en crear enlaces externos de una página para generar autoridad web y posicionamiento orgánico.

• Número de páginas enlazadas

Puede que exista una cantidad elevada de enlaces en un único dominio, pero lo ideal (y lo que más valora Google) es tener más enlaces en diferentes dominios individuales.

• Autoridad del dominio que enlaza

Si enlazas una página con un posicionamiento muy bajo pero de un dominio bien posicionado, será más beneficioso que si lo hicieras al revés. La autoridad del dominio cuenta ¡y mucho! Se trata de un indicador que mide la calidad y la credibilidad del contenido de un sitio web, además de mejorar el posicionamiento en los buscadores.

• Relevancia del enlace

No siempre los enlaces de las páginas con temática relacionada a la tuya tienen más relevancia para los buscadores. Trata de identificar las páginas con más enlaces de mayor relevancia, ganarás posiciones en el ranking de los buscadores.

• Posición de la página enlazada

Ni todas las páginas son iguales, ni consiguen los mismos resultados. Los links de aquellas páginas con mejores posiciones son más relevantes que los de aquellas con una posición más baja. 

• Anclaje de enlace

También es conocido como anchor text y funciona como hipervínculo desde un contenido donde dirige si el usuario hace clic. Sin embargo, aunque ha sido un factor de posicionamiento durante mucho tiempo, a veces puede utilizarse como un indicador de spam web, lo que afecta al posicionamiento orgánico.

• Enlaces que proceden de páginas principales

Simplemente, tienen mayor fuerza que los de páginas secundarias.

• Diversidad de los enlaces

La tipología de tus links también es importante en la construcción de tu sitio web. De hecho, si incluyes demasiados enlaces del mismo tipo, podría impactar negativamente en el ranking.

• Enlaces contextuales

Siempre sirven de ayuda. Los que provienen de contenidos son más valiosos que aquellos que proceden de otros lugares, como barras laterales, por ejemplo.

• Enlaces de dofollow y nofollow

¿De qué se trata? Según Google, su algoritmo no tiene en consideración los enlaces no follow, pero los dofollow sí afectan al posicionamiento. Los dofollow son una especie de votos de credibilidad, por lo que, cuantos más links de este tipo recibe tu página, más importante se muestra para los motores de búsqueda.

Quizás, en el pasado, si yo generaba 200 enlaces en mi página web y tú solo 10, Google me otorgaba más valor y autoridad. Pero las cosas han cambiado. Ahora, importa mucho más la calidad que la cantidad de enlaces, por lo que Google se pregunta: ¿De dónde proceden los enlaces? ¿Qué tan frescos son? ¿Cuál es su nivel de naturalidad? ¿Y de calidad? Etcétera.

• Cómo obtener enlaces de valor 

Hemos recopilado una breve lista de consejos para construir enlaces de valor:

• Crea y distribuye infografías impactantes. Funcionan y hacen levitar tus contenidos.

• Construye y subsana enlaces rotos. Ya sea porque no sirven, no existen o porque la dirección es incorrecta, detectar y corregir enlaces rotos (HTTP 404) es de vital importancia. De lo contrario, Google puede penalizarnos a nivel de SEO y reducir el número de visitas a nuestra página.

• ¿Puedo evitar que Google me penaliza por enlaces no naturales?

La respuesta es SÍ, claro que puedes. Los backlinks de alta calidad son muy importantes, sobre todo, cuando quieres mantener la posición de tu web, pero deberías conocer las penalizaciones que realiza Google a aquellos enlaces no naturales.

Aunque no existe un paso a paso exacto para salvarse de la penalización, sí que existen algunas buenas prácticas para alejarse del radar:

• Crear contenidos valiosos y optimizarlos para el usuario.
• Diversificar los textos de anclaje una vez analices de dónde vienen los enlaces.

¡Backlink es una pieza fundamental del posicionamiento de tu sitio web!

Backlinks de alta calidad 

¿Sabías que los enlaces externos son el primer factor de posicionamiento local para los resultados orgánicos de Google y el segundo para Google Maps?

• ¿Qué son los backlinks?

Los backlinks o enlaces entrantes son un factor clave en el posicionamiento de tu página web. Se trata de un enlace que apunta a tu sitio web desde otro sitio diferente. Cuantos más backlinks de calidad consigas, mejor posicionado estará tu sitio web. ¿Por qué?

Porque los buscadores ordenan los resultados según la relevancia de una página web (hasta qué punto se adapta el contenido a lo que busca un usuario) y la autoridad (hasta qué punto tiene una buena reputación la página en internet).

• ¿Cómo obtener más backlinks de alta calidad para tu página?

Google está más preocupado que nunca por la optimización del usuario y el contenido valioso. Así que, el enfoque ya no es que las personas utilicen un enlace a tu página, sino la intención con la que lo hacen. El SEO off page está constituido por todas las técnicas destinadas a obtener estos enlaces externos. Imagínate la importancia de generarlos… Ahí van unos consejos para obtener enlaces de forma limpia. O lo que es lo mismo, ejemplos de seo off page:

1. Publicar una nota de prensa con enlaces a tu página en distintos medios relevantes.
2. Crear enlaces recíprocos —yo te enlazo, tú me enlazas.
3. Citas en prensa online como consecuencia de una buena autoridad en tu sector y el contacto con periodistas.
4. Publicación de artículos como invitado en otras webs relevantes, lo que se conoce como guest blogging.
5. Comentarios en otras páginas web, aunque esta táctica ya no es tan relevante como lo fue en el pasado.

Los enlaces naturales de páginas relevantes y con autoridad sirven de voto de confianza que ayuda a los motores de búsqueda a confiar más en tu web.  Conseguir que otras webs relevantes enlacen a tu sitio, tener mayor presencia en otras páginas de tu sector o realizar acciones de guest posting son algunos ejemplos de SEO off page que no deberías olvidar.

• El papel del link building en la estrategia SEO

Este proceso de construcción de enlaces es conocido como link building, lo que permite que los robots de rastreos encuentren tus contenidos, tu dominio adquiera mayor nivel de visibilidad y autoridad. Ese tiempo que destina Google a tu sitio web para rastrearlo es lo que se conoce como crawl budget o presupuesto de rastreo. Es decir, es el número de solicitudes que hace Googlebot a tu página en un periodo de tiempo concreto.

¿Cómo elaborar una estrategia link building para mejorar tu posicionamiento en los buscadores? Tu estrategia no será completa si no pones en marcha estas tácticas:

• Investiga entendiendo al completo la autoridad del dominio (AD) y de la página (AP).
• Trata de estar en el lugar correcto, con el contenido adecuado y en el momento oportuno. A veces, un link nofollow de una página correcta puede generar cientos de links dofollow.
• No cometas errores que puedan conducirte a la penalización, como los comentarios masivos en blogs.
• Fíjate en las alertas de Google para recuperar enlaces.
• Combina tu estrategia de link building con una de link baiting (estrategias que nos hacen más propensos a ser enlazados sin pagar por esos enlaces). De esta forma, tu perfil de enlaces parecerá mucho más natural.
• Crea un cebo para incrementar el ego de las personas y que colocan un enlace. Invítalos a tomar una acción.
• Pon en marcha técnicas de guest posting, pero con cuidado. La mayoría prefiere ubicar el enlace dentro del texto, antes que en el apartado de bio del autor, aunque lo ideal es hacer una estrategia combinada. 
• Enfócate en la relevancia de los enlaces y en su calidad para obtener más tráfico, valor y reconocimiento de marca.
• Dirige el tráfico a través de tus enlaces y trata de que sean atractivos y contengan el texto de anclaje adecuado.
• Sigue la pista de usuarios o marcas que han mencionado tu nombre o tu URL.
• Utiliza textos de anclaje LSI (Latent Semantic Indexing). Es decir, busca sinónimos.
• Comprende a la perfección el criterio de calidad de Google. ¿Qué necesitas para no ser penalizado? ¿Cómo mantener tu posición en el ranking de los resultados de búsqueda?

Y sobre todo, escucha a tu competencia. A la hora de valorar las estrategias más efectivas para el posicionamiento, una de las que mejor funciona es detectar y aprovechar los enlaces rotos.

Para terminar, un análisis completo de backlinks puede ayudarte a detectar con precisión cuáles son links buenos y links malos para tu página.

“Más vale un enlace bueno en mano, que cien malos volando” – David Martín

• Otros elementos del SEO de tu página web. ¿Los conocías?

Hasta ahora, han sido muchos los términos utilizados para hacer referencia al SEO on page y off page, así como a otros procesos relacionados. Pero esto no acaba aquí. Al contrario, queremos compartir contigo algunos términos relacionados con el posicionamiento que deberías conocer:

• Extensiones SEO. Sirven de gran ayuda a la hora de realizar una auditoría SEO, además de revisar de forma rápida y sencilla los elementos de nuestra página para medir en qué medida pueden impactar en los resultados de SEO. Nos ayudan a personalizar el navegador y convertirlo en una herramienta de trabajo.

• SEO negativo. Se refiere a cualquier tipo de práctica maliciosa que pueda afectar o que busca sabotear las posiciones de búsqueda de la página web de un competidor. Estas prácticas son conocidas como black hat SEO o black SEO y perjudican la visibilidad de un sitio. ¿Que cómo hacer SEO negativo? Ahí van algunos ejemplos: reseñas falsas y negativas sobre una web, solicitudes falsas de eliminación de backlinks, creación de enlaces entrantes tóxicos o hackeo de una página web o extraer contenidos de una página y crearlos de manera duplicada.
• Spam de SEO. Llámalo lista spam o spamdexing. Se trata de una práctica de implantación de enlaces dentro de una página web por parte de piratas informáticos. Y lo peor de todo es que este tipo de técnicas se ponen en marcha casi sin que nos demos cuenta.

“El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poco más arriba” – Carlos Redondo

¿La velocidad de carga de mi web es óptima?

Si quieres aumentar la visibilidad, construir un mejor engagement y convertir más leads en clientes, presta atención a la velocidad de carga de tu página.

La velocidad de carga o page speed de un website es el tiempo que utiliza una página para cargar y un factor clave del ranking. No solo es importante para satisfacer a los usuarios, sino también a los motores de búsqueda.

La audiencia exige rapidez y agilidad en todo momento. De manera que si una página tarda demasiado tiempo en cargar los contenidos, es muy probable que el usuario pierda el interés y busque otras opciones. Por tanto, la velocidad de carga influye directamente en la experiencia del usuario.

En los motores de búsqueda, uno de los factores clave para el posicionamiento de los sitios web es la velocidad de carga.

• ¿Cómo saber si tengo una velocidad de carga óptima?

Medir, medir, medir.

Para ello, Google creó la herramienta Page Speed Insights, aunque existen otras alternativas, como Website Grader o Dotcom-Monitor. En cualquier caso, podrás detectar el page speed real de tus páginas, incluso de la competencia, y obtener un diagnóstico completo sobre aquellos elementos que interfieren en la velocidad. Además, podrás acceder a una serie de recomendaciones o mejoras para aumentar la velocidad de carga de tu página web.

Para ello, la herramienta utiliza una calificación con los colores de un semáforo (verde, amarillo y rojo) con los que se muestra el desempeño general del sitio. Imagina que acabas de recibir el informe de análisis de tu velocidad de carga en Page Speed Insights. Parece limpio y sencillo, pero si no tienes mucho conocimiento en esta herramienta, puede resultar un poco difícil de entender.

¡Pide ayuda siempre que la necesites!

• ¿Cómo optimizar la velocidad de carga de mi web?

A continuación, te mostramos una serie de consejos y estrategias para aumentar la velocidad de carga:

1. Limita las peticiones de HTTP, ya que reduce la velocidad y las peticiones aumentan a medida que tu web crece.
2. Acelera la velocidad de tu versión móvil, “más del 80% de los usuarios utiliza un Smartphone para buscar en internet”. (Quaracreative)
3. Si estás utilizando WordPress, investiga si los plugins están dando problemas, ya que pueden debilitar el desempeño de tu página web.
4. Da prioridad a los cambios potenciales en lugar de corregirlos todos rápidamente, por tentador que parezca.
5. Si utilizas un CMS, elige una plantilla adecuada, ya que, en muchos casos, la decisión estética puede dejarse en manos de diseñadores que no conocen la importancia real de la velocidad de carga.
6. Reduce tu código HTML, CSS Y JavaScript, puede que contengan mucho código redundante y adicional que no sirve para nada.
7. Agiliza el CMS que estás utilizando para agilizar la recolección de contenidos.
8. Optimiza las imágenes (comprueba su resolución) y comprímelas antes de integrarlas en tu página.
9. Audita tu página web antes de hacer cualquier modificación que pueda influir en la velocidad.
10. Rastrea errores de ‘página no encontrada’ para evitar que los usuarios abandonen la página.
11. Evalúa el proveedor de hosting que utilizas, ya que podría estar generando algunos problemas de velocidad.
12. Reduce las redirecciones porque están generando más impacto en la experiencia del usuario. Reemplaza algunas redirecciones antiguas por nuevos contenidos.
13. Considera si es necesario incluir una red de distribución de contenidos (CDN). Muchas veces, al guardar los datos de carga en un solo lugar, la velocidad se resiente.
14. Cuenta con un diseño responsive donde los layouts sean fluidos y se adapten a cada pantalla.

¡Recuerda, menos es más!

Evalúa la tasa de conversión de tu web

Si te encuentras dando tus primeros pasos en el mundo del marketing, o si eres todo un experto, seguro que ya sabes que las estrategias requieren mucha creatividad. Y que necesitamos usar herramientas para comprobar la efectividad de nuestros esfuerzos.

¿Hemos alcanzado la meta fijada? Aquí es donde entra en juego la tasa de conversión. 

• ¿Qué es la tasa de conversión y para qué sirve?

Tasa de conversión, conversion rate o CR. Llámalo como quieras, el verdadero significado sigue siendo el porcentaje de usuarios que realizan una acción concreta, bien para comprar, bien para registrarse o bien para hacer una reserva. Depende de cada sitio web.

• ¿Cómo evaluar la tasa de conversión web?

La tasa de conversión es el resultado de dividir el número de objetivos conseguidos entre los usuarios únicos que visitan la web.

1. La manera más sencilla de comenzar a medir tus conversiones es a través de la definición de objetivos y embudos de conversión en plataformas como Google Ads, Google Analytics o Facebook Ads.
2. Cuando configures la plataforma, podrás medir el comportamiento de tus visitantes y obtener métricas claras de la situación en la que te encuentras, así como de los puntos de mejora.

Por ejemplo, imagina que estás utilizando Google Analytics y necesitas configurar los objetivos, como el número de páginas que se ven en una sesión (marcar un objetivo cuando el usuario haya visitado más de 3 páginas) o duración de permanencia en el sitio web. 

Para realizar este paso, solo tienes que ir a Google Analytics > Administración > Vista > Objetivos > Crear Nuevo Objetivo y seguir cada paso para empezar a medirlos.

Lo realmente interesante de todo esto es que, tras definir tus objetivos, podrás empezar a tener nuevas métricas relacionadas con la conversión en todos tus informes. Si ya cuentas con una cuenta de Google Ads activa, puedes enlazarla con tu cuenta de Analytics e importar los objetivos para aumentar la sincronización.

La tasa de conversión es el indicador más utilizado en las estrategias de marketing digital, ya que permite medir el impacto que tienen nuestros esfuerzos para que los usuarios realicen una acción (comprar, descargar un eBook, hacer clic en un enlace, etc.). 

Estos son algunos de los elementos que mide la CR:

• Clic en los enlaces, también llamado CTR.
• Registros a través del formulario.
• Visitas a un vídeo o a tu página web.
• Datos guardados de la tarjeta de crédito para futuras compras.
• Lecturas de un post de tu blog para comprobar el éxito entre los visitantes.
• Descargas de fichas técnicas de producto o eBooks.
• Registros de datos para obtener alguna información concreta, como boletines.
• Permanencia en una página.

No solo se trata de comprender lo que ha funcionado, sino de aprovechar las oportunidades para que tus próximas estrategias lleguen más lejos.

• La tasa de conversión antes y después del embudo

¿Sabías que para entender cómo funcionan tus estrategias también debes entender cómo de rápido se mueven tus prospectos en el ciclo basado en el cliente?

Con el embudo…

Se ubicaba al usuario en la parte superior. A medida que avanzaba sobre él, las marcas veían cómo cambiaba hasta convertirse en un cliente o comprador.

Con el flywheel…

¡Todo cambia! Se reduce la fricción entre las distintas etapas y la pérdida del interés de los clientes potenciales. Gracias a la unión entre marketing y ventas, los esfuerzos se unifican y se genera una mejor experiencia para el usuario.

Dale tiempo a la estrategia, organiza todos tus datos y utiliza la tasa de conversión para obtener los promedios de cada una de las etapas del flywheel (servicio al cliente, marketing y ventas, con el cliente en el centro de la estrategia).

• ¿Cómo aumentar la tasa de conversión para vender más?

Te hemos traído 6 tips efectivos para optimizar la tasa de conversión de tu página web. La idea es que puedas adaptar todos los elementos o factores de tu sitio para aumentar las posibilidades de que esta acción suceda con más frecuencia.

¿Preparado? Let’s go!

• Haz A/B testing. ¿Qué significa esto? Que hagas pruebas en tus landing pages sin miedo, porque eso te permitirá identificar puntos de mejora. Al final, convertirás visitantes en leads con mayor facilidad. Si tienes varias versiones, te resultará mucho más fácil comprobar qué funciona mejor en el diseño de las páginas, la prospección de valor, los copys…

• Eres confiable. Solo te falta demostrarlo. Si tienes una página segura (con certificados de seguridad, transparencia y libre de errores) abrirás la puerta a más y más oportunidades de venta. O compradores.

• Ten una comunicación directa. Ya sabes, un chat en vivo puede marcar la diferencia entre resolver una duda decisiva antes de la venta o el abandono de tu web.

• Crea llamadas a la acción. Y no, no nos referimos a aumentar el tamaño de los signos de exclamación, sino a analizar e incluir tus CTAs en tus entradas de blog. No lo hagas a lo loco, investiga dónde es mejor colocarlas.

• Aumenta el flujo de oportunidades de venta. ¿Cómo? Pues… Se nos ocurre que puedes utilizar ventanas pop-up con información pertinente, pero sin pasarse. Quizás, un contenido complementario.

• Usa el retargeting. Nunca sabes cuándo pueden volver a visitarte tus prospectos, un momento ideal para que les recuerdes que tienes un mensaje especial para ellos. ¿No?

“El contenido crea relaciones. Las relaciones se basan en la confianza. La confianza genera conversiones” – Andrew Davis

Conclusiones acerca del posicionamiento SEO

Queda claro que una de las cosas que más obsesiona a cualquier persona con un proyecto online es el tráfico que recibe. Cuanto más, mejor. Y cuanto más potencial, ni te cuento. Cómo conseguir atraer al público objetivo es la gran pregunta que todos se hacen, y la mejor manera de aumentar el tráfico es a través del posicionamiento SEO.

Por eso, estás aquí.

Es el arte de ser visibles en los primeros resultados de los distintos motores de búsqueda. Ahí es nada, pero debajo de este concepto existe un universo de técnicas, elementos y procesos que todos deberíamos conocer. Sí, has leído bien. Y este post es un recopilatorio de todos ellos, para que los tengas a mano siempre que necesites recordar por qué deberías posicionarte.

No se trata de escribir solo lo que a ti te interesa, sino de lo que les interesa a los demás. Para ello, debes realizar una selección correcta de las palabras clave relevantes. ¡Necesitas hacer un keyword research! Y no importa cuál herramienta elijas para ello, porque lo importante es conocer estos términos y aumentar tu visibilidad.

Ni qué decir tiene la importancia de una estrategia de contenidos en toda esta historia. Vamos, que podría ser perfectamente la protagonista, porque el contenido es el lugar en el que habitan todos los elementos favorecedores (u obstáculos) a la hora de posicionar: desde las etiquetas HTML, tipo H1, H2, H3, hasta las keywords, los enlaces entrantes y salientes, etc. Si un usuario marca tus contenidos como favoritos, date por satisfecho. 

Sin embargo, esto no es todo. Dentro de cualquier estrategia SEO, se deben tener en cuenta los factores que aumentan o reducen el tiempo de carga de un sitio web (caché, ficheros CSS y JavaScript, imágenes…) y cuál es la tasa de conversión de la misma. Nada de esto tendría sentido sin medir los resultados.

¿Tienes dudas acerca de cómo posicionar tu página web en los buscadores? ¿Te gustaría poner en práctica estas técnicas y no sabes por dónde empezar? En Occam Agencia Digital podemos ayudarte a resolver tus dudas.

“Si el contenido es el rey, el SEO es su soldado”.