Probablemente ahora conoces los términos de posicionamiento, SEO, optimización,etc. Andes un poco perdido con diferenciar el SEO offpage y el SEO onpage. ¿Te pasa a ti también? Vamos a contarte las diferencias entonces.
¿Qué es SEO?
Antes de diferenciar SEO on page y SEO off page vamos a situarnos un poco en qué es el posicionamiento SEO.
El SEO, no son otra cosa que una serie de estrategias de optimización de contenidos que tienen como objetivo conseguir mejorar nuestra posición en los buscadores, para determinados términos de búsqueda, con la finalidad de aumentar así el tráfico hacia nuestra página web.
Por tanto, las estrategias que utilicemos para posicionar nuestra página web serán técnicas SEO que no solo conseguirán dirigir más tráfico hacia nuestra página web, sino mejorar otras características. Algunas de esas características pueden ser: mejorar el diseño de nuestra página para hacerlo más atractivo para el usuario, mejorar las keywords que utilizamos para referirnos a nuestro contenido en la web, etc. En definitiva, el posicionamiento SEO ofrece a nuestra página web muchas ventajas que van más allá de encontrarnos en el primer puesto cuando alguien busque términos relacionados con nuestra web en Google.
Sin embargo, dependiendo de los factores de SEO en los que vayamos a trabajar podremos hablar de dos tipos de SEO: off page y on page. Cada uno de ellos se encarga de cubrir unas características específicas.
- SEO on-page: Es el encargado de cubrir los factores que afectan al posicionamiento de nuestra página web en Google y que podemos corregir internamente desde nuestra propia marca. Algunos de estos aspectos podrían ser, como ya hemos comentado anteriormente: la velocidad de carga de nuestra página principal, el nivel de optimización de las imágenes, si hay una gran cantidad de elementos duplicados o repetidos. etc. Es decir, el análisis SEO on-page, como su propio nombre indica, se trata de conocer los factores que están afectando internamente y sobre los que podemos actuar de manera directa.
- SEO off-page: En este aspecto se trata de descubrir qué aspectos influyen sobre el posicionamiento de nuestra página web de manera externa. Es decir, qué aspectos están afectando positiva o negativamente a nuestra página web. Por ejemplo, tener un número elevado número de reseñas negativas hará que nuestro contenido no se muestre de los primeros en los resultados de búsqueda. O, por el contrario, si nuestra página web está siendo enlazada muchas veces con contenido de calidad, nuestro posicionamiento en Internet se verá favorecido e influirá en la autoridad con la que se ve nuestra página web en Internet.
Diferencias entre SEO off page y SEO on page
Hemos entrado un poco en materia sobre las diferencias entre el SEO off page y el SEO on page pero imagino que te gustará saber de qué se encarga cada uno de ellos en profundidad. ¡Vamos a verlo!
SEO OFFPAGE
Como acabamos de citar, el seo off-page es el encargo de saber qué factores externos influyen en el posicionamiento de nuestra página web y trabajar en él consiste en aplicar una serie de estrategias y técnicas que nos ayuden a conseguir enlaces externos que apunten a nuestra página web. Tal y como hemos comentado, si tenemos un número elevado de enlaces externos que guíen tráfico a nuestra web y además se trata de tráfico de calidad el éxito en el posicionamiento SEO está asegurado.
El SEO off-page está ligado al Page Rank de un navegador web como puede ser Google. El Page Rank es una puntuación que Google asigna a todas las páginas web que muestra cuando se realiza una búsqueda y que se va actualizando y modificando cada cierto tiempo. Esta puntuación que Google asigna se basa, principalmente, en enlaces recibidos, visitas totales de la página y calidad del sito en cuanto a diseño, actualización, contenidos, participación, etc.
Es decir, Google valorará la calidad de nuestra página para decidir nuestro posicionamiento en base a los enlaces de otros blogs, publicaciones o redes sociales que enlacen nuestra página web para guiar tráfico. Como Wendy Piersall dijo en una conferencia en 2018, “Google solo te amará cuando los demás te amen primero” ¡Qué razón tenía!
Para mejorar nuestro SEO off page y que nuestro posicionamiento sea óptimo existen diversas acciones que, si las llevamos a cabo, pueden acabar guiando tráfico de calidad hacia nuestra página web.
- Incluir en nuestra página web un blog y actualizarlo: Si queremos que otros blogs con autoridad nos enlacen debemos tener un blog en nuestra página web en el que publiquemos contenido interesante, relacionado con el ámbito de nuestra empresa.
- Incluir agregadores de contenido: Muchas plataformas de prestigio encargadas de compartir contenido nos pueden servir para distribuir a través de ellas nuestros artículos y llegar así a una mayor audiencia. Un ejemplo de esta plataforma podrías ser Dotdash.com
- Saber aprovechar las redes sociales: Sí, lo hemos dicho cientos de veces, pero es que las redes sociales son una herramienta tan útil y versátil que nos puede ayudar con todo.
- Desarrollar estrategias de linkbuilding: Ya hemos contado que uno de los principales factores que favorecen nuestro SEO off-page son los enlaces de blog de autoridad hacia nuestra página web. Por eso, podemos crear una campaña con ellos, ponernos en contacto y explicarles el beneficio mutuo que tendría para ambas marcas que nos enlacemos post de manera recíproca, ya que ellos también ganarían un mayor tráfico con nuestros links.
SEO ONPAGE
Por otro lado, existe el SEO on page. Tal y como su nombre indicia y hemos mencionado anteriormente, se encarga de aquellos aspectos de nuestra página web que afectan al posicionamiento de nuestra página web en Google y que podemos corregir internamente desde nuestra propia marca.
El SEO On Page es fundamental porque contribuye a aparecer en las primeras posiciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras posiciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.
Algunos de los aspectos en las que podemos trabajar el SEO on page son:
- Optimiza tu sitio web : Como ya hemos dicho, nuestra página web será el escaparate que tendremos para vendernos a los usuarios y que estos nos descubran como marca. Sin embargo, si no la tenemos optimizada, no se posicionará en Google y esto nos restará visibilidad y, por tanto, oportunidades de negocio. Tener nuestra página web optimizada es hacer que la experiencia del usuario por ella sea lo más fácil posible, lo más óptima. Algunas de las cosas que podemos hacer para que esto suceda es controlar la velocidad de carga de nuestra plataforma: no incluir imágenes o vídeos que pesen demasiado y que puedan dificultar la calidad de los resultados.
- Utiliza buenas keywords: El posicionamiento en Google también consiste en las keywords que utilizamos. Las keywords como su propio nombre en inglés indica, son las palabras clave que utilizamos en nuestra página. Es importante que en los artículos de nuestro blog web, por ejemplo, utilicemos términos relacionados con las competencias de nuestra marca y con lo que el usuario está buscando.
- Crear contenido de calidad: Estar bien posicionado en Google es una tarea que requiere cuidado y trabajo constante. Un día podemos estar muy arriba en los resultados de búsqueda pero sí no cuidamos nuestra interfaz y no creamos contenido de calidad los usuarios entrarán pero volverán a salir.
- Añade contenidos digitales a tu página: Relacionado con lo anterior y con crear contenido de calidad para nuestra página web una buena herramienta son los contenidos digitales. Si incorporamos en nuestra web vídeos, imágenes, infografías, etc. Haremos la experiencia visual del usuario más atractiva y le ayudarán mejor a entender el funcionamiento de nuestra marca y nuestro trabajo.
