El blog funciona como sitio web que incluye contenido de la marca redactado por uno o varios autores. En marketing digital, se utiliza para impactar en los usuarios generando un aumento de interés en los productos o servicios de la empresa. Es una herramienta clave para la captación de nuevos clientes y la fidelización de consumidores habituales. Desde el blog se conectan las diversas estrategias de marketing de la marca para que la comunidad pueda acceder a sus entradas. Se incluyen noticias, actualizaciones o contenido de interés relacionado con el negocio, entre otros.
Un blog de calidad debe cumplir con ciertas características. Entre ellas se encuentran la actualización de nuevos contenidos de forma periódica, creación de entradas relacionadas con el producto o servicio de la marca e inclusión de temáticas afines. Para lograr captar la atención del visitante un blog debe tener un diseño cohesionado, utilizar contenido de valor y dotar sus entradas de elementos visuales. HubSpot actúa como CMS permitiendo al usuario gestionar las acciones de marketing y generar contenido para su blog corporativo.
Podrás crear una entrada cuando obtengas el contenido de calidad que tus clientes desean consumir. Para comenzar a crearla debes acceder al menú principal de HubSpot y seleccionar Marketing > Sitio web > Blog.
El editor de contenido de HubSpot ofrece la utilización de plantillas predeterminadas o edición propia. El contenido se edita haciendo clic en el icono del lápiz. Además, en la parte superior verás un panel de control mediante el que gestionar los elementos de la entrada como el contenido, configuración, optimización y programación.
Debajo del panel de control tendrás a tu disposición la configuración de la fuente, elementos visuales como imágenes y videos. Desde el menú desplegable Insertar podrás incluir una llamada a la acción, videos externos, un carácter especial o incorporar elementos estructurales, entre otros.
Las imágenes seleccionadas pueden ser editadas desde el editor de HubSpot. Además, dotarse de un enlace o texto alternativo para favorecer el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para agregar un enlace basta con resaltar el texto que te gustaría vincular con una URL externa. Tras esto, haz clic en el icono de enlace 🔗que se encuentra debajo del panel de control. Se abrirá una pequeña ventana emergente para elegir las peculiaridades del enlace. Es decir, si quieres que sea rastreado por los motores de búsqueda o se abra en una página externa.
Desde la esquina superior derecha haz clic en Vista preliminar. De esta forma, la plataforma te mostrará el aspecto que tendrá la entrada en diversos dispositivos como tablets, smartphones u ordenadores. En la esquina superior derecha haz clic en el botón Copiar enlace que se puede compartir para mostrar a tus contactos la vista preliminar.
Antes de publicar la entrada se recomienda realizar ciertas configuraciones y optimizar la publicación. Desde el editor, accede a Configuración. Se mostrarán campos en blanco para el título de la publicación, autor, metadescripción, etiquetas, dominio y campaña. Además, podrás seleccionar una imagen destacada y agregarle un texto alternativo.
Si tu usuario tiene todos los permisos podrás seleccionar la plantilla o activar las notificaciones por correo electrónico de la interacción con el blog. HubSpot ofrece la opción de insertar una URL canónica.
Desde el panel superior haz clic en Optimizar. A la izquierda se mostrarán una serie de recomendaciones para mejorar el SEO de la publicación. Es importante señalar la palabra clave de la publicación para facilitar su aparición en los motores de búsqueda.
Para publicar la entrada deberás haber completado todos los requisitos de Configuración. En la parte superior derecha deberás hacer clic en Publicar. También puedes hacer clic en Programar para publicarla a una hora o día posterior.
Para comprobar el rendimiento de tu blog deberás tener un informe que reúna los datos de actividad de los usuarios. De este modo, su impacto quedará medido y podrás optimizar el contenido o las áreas que no estén logrando los resultados deseados. Para generar el informe deberás acceder a Marketing > Sitio web > Blog. Haciendo clic en la entrada que pretendes analizar se mostrarán una serie de métricas relativas a la tasa de rebote, visitas o entradas, entre otras.
También se mostrarán los ingresos generados con dicha publicación, el tiempo por visita a la página y la tasa de salidas. La información se podrá visualizar en forma de gráfico para conocer el impacto real del contenido. HubSpot también muestra la fuente mediante la que el usuario llegó al blog de tu compañía y el dispositivo que utilizó.
El formato debe estar organizado. Es decir, seguir una determinada estructura utilizando enumeraciones, listas y subtítulos.
Para que la lectura no sea tediosa se deben usar párrafos cortos. Así como emplear frases concisas y técnicas de copywriting. El lenguaje deberá adecuarse al lector para optimizar la experiencia de usuario.
El blog corporativo debe lograr aumentar las conversiones de leads. Por lo tanto, es clave incluir un CTA para que los usuarios realicen la acción de marketing deseada.
Es importante utilizar las palabras clave adecuadas. Para ello, conviene hacer un análisis de keywords más relevantes para tu buyer persona. Herramientas como Google o SEMrush pueden ayudarte a encontrar palabras relacionadas con un tema concreto.