Todo campaña publicitaria o de marketing de éxito, independientemente del tema que trate, busca un objetivo común: ser creativa para conseguir los resultados esperados. La obviedad ya no da juego en el contexto actual. Ahora, si quieres que tus estrategias triunfen, debes ser original y, sobre todo, diferenciarte del resto. Un elemento clave para conseguir todo esto es el brief creativo.
Se acabaron las reuniones y revisiones repetitivas. Un buen brief creativo sienta las bases de tus campañas y garantiza que todo el mundo (tanto proveedores, departamentos y clientes) esté de acuerdo desde el principio. ¿Pero qué es esta poderosa herramienta y cómo crearla en 5 sencillos pasos? Sigue leyendo, porque lo desglosamos todo en este post.
El brief creativo es un documento fundamental en el desarrollo de cualquier proyecto creativo. Es la herramienta que permite a la agencia de marketing comprender tus necesidades y expectativas, y a partir de ello, establecer las bases para el éxito de la campaña.
Concretamente, se trata del dossier que una agencia de marketing presenta como hoja de ruta para una campaña. En esencia, constituye un medio de comunicación que ofrece una orientación minuciosa sobre un proyecto creativo particular.
Funciona, de esta forma, como punto de partida de un proyecto para los equipos de marketing y creativos. Este proyecto puede ser la elaboración de una campaña publicitaria, el diseño de un sitio web, la generación de contenido para redes sociales, u otras iniciativas similares.
El brief creativo puede transformar considerablemente los resultados de una campaña o estrategia de marketing. A continuación, te dejamos algunas razones clave por las que elaborar un brief creativo es esencial para tus proyectos:
El brief comienza con un título atractivo y una descripción concisa que engloba la esencia del proyecto. Esta información debe captar la atención del equipo creativo y ofrecerles una comprensión clara del objetivo principal desde el inicio.
Las metas y objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos (SMART) delinean lo que se espera lograr con la campaña o proyecto. Estos objetivos sirven como guía clara para el equipo creativo, definiendo qué se espera alcanzar y cómo se evaluará el éxito.
El público objetivo define a los destinatarios clave de la campaña o proyecto, describiendo su perfil demográfico, psicográfico y conductual. Esta información permite al equipo creativo comprender a quién dirigen su mensaje y cómo pueden conectar mejor con ellos.
El mensaje y tono establecen la voz y la personalidad de la marca en la campaña. Se define cómo se quiere que el público perciba la marca y qué emociones se buscan evocar. Esto guía la creación de contenido creativo coherente y efectivo.
El brief especifica los elementos concretos que se necesitan para la campaña, como imágenes, videos, textos, etc. También se establecen los formatos y especificaciones técnicas requeridas para garantizar una entrega fluida y consistente del trabajo creativo.
El trabajo creativo normalmente engloba a colaboradores de equipos de diferentes departamentos. En el brief se enumeran a las personas clave involucradas en el proyecto, incluyendo clientes, miembros del equipo interno, agencias externas u otros colaboradores. Se definen claramente los roles y responsabilidades de cada uno para asegurar una colaboración efectiva.
El brief establece los recursos financieros disponibles para el proyecto, incluyendo honorarios de agencia, costos de producción, gastos de medios, entre otros. Es fundamental crear un presupuesto realista y alineado con las metas y objetivos establecidos.
El cronograma es esencial para que tu equipo esté al día desde el principio. Detalla los plazos y fechas límite para cada fase del proyecto, desde la investigación inicial hasta la entrega final. Esta estructura temporal asegura que el proyecto avance de manera eficiente y se complete a tiempo.
¿Cómo van a llegar los activos a tu público? En este punto se describe cómo se compartirá y difundirá el contenido creativo una vez completado. Se pueden incluir canales de marketing, plataformas de redes sociales, eventos en vivo, entre otros. La planificación cuidadosa de la distribución maximiza el impacto del trabajo creativo.
Para asegurar el análisis de los resultados del proyecto, el brief define los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que se utilizarán para medir el éxito. Estas métricas pueden incluir alcance, participación, conversiones, retorno de la inversión (ROI), entre otras, dependiendo de los objetivos específicos de la campaña. Se establece qué datos se recopilarán, cómo se medirán y cómo se utilizarán para evaluar el rendimiento y optimizar la estrategia creativa durante y después de su implementación.
Todo brief creativo empieza con la definición de tres elementos clave: el nombre, un breve historial de la empresa y los objetivos que se buscan conseguir. En este punto pondrás sobre papel estos tres elementos clave para darle un arranque exitoso a tu proyecto.
Aunque este punto se repasa brevemente en los objetivos del brief creativo, es imperativo que dediques el tiempo necesario a desarrollarlo en más profundidad. Se trata del segmento de tu mercado que se beneficiará directamente del producto o servicio que se va a lanzar.
Cuando elabores la sección de público objetivo, asegúrate de incluir lo siguiente:
El tono y la voz de tu campaña son esenciales para crear una experiencia coherente en todos los elementos creativos. Define la actitud general que deseas transmitir y busca adjetivos que la describan. Esto ayudará a los redactores a crear textos que transmitan el mensaje adecuado en cada contexto. Los diseñadores gráficos también pueden usar colores y técnicas para reflejar el tono y la voz.
¿A quién te diriges? Ten en cuenta a tu público objetivo al elegir la voz de la marca. Algunos prefieren un lenguaje formal, mientras que otros aprecian un tono más informal y cercano. Justifica tu elección de voz y tono de marca, por ejemplo: "Nuestra campaña tiene un tono fresco y desenfadado porque se dirige a la generación Z".
Una vez finalizado el proyecto, asegúrate de que tu público objetivo lo vea. Enumera los canales o plataformas donde anunciarás el lanzamiento, así como el contenido promocional que crearás.
Piensa en tu público objetivo al planificar la distribución. No pierdas tiempo en estrategias que no se verán. Por ejemplo, si tu proyecto se dirige a la generación Z, enfócate en las redes sociales en vez de vallas publicitarias o anuncios en periódicos.
Comparte el brief creativo con el equipo de trabajo y la empresa. Puedes hacerlo en una reunión presencial, o a través del correo electrónico o presentaciones. Si eres un consultor externo, anima a tus clientes a compartirlo internamente.
Promueve la comunicación abierta. Responde preguntas y recibe comentarios de tus colegas. Esto mejorará la alineación del equipo, aumentará el apoyo al proyecto y asegurará que todos estén en la misma página.
¿Realizas un brief creativo antes de lanzar cualquier campaña en tu empresa? Si aún no lo haces, creo que ha llegado la hora de que incorpores esta práctica en tu empresa. Como hemos visto en líneas anteriores, empezar un proyecto con un brief creativo puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de tus campañas. Alinea a tus equipos y tus departamentos con esta poderosa herramienta y descubre si es la pieza que falta para transformar tus resultados.
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