5 claves esenciales para obtener el mejor posicionamiento de tu web

El posicionamiento web es el proceso al que se somete un sitio para obtener resultados orgánicos en los motores de búsqueda. También llamado posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization), este evento se utiliza en las estrategias de marketing digital para aumentar la visibilidad de una marca mediante su aparición en buscadores. Estos se basan en factores como la autoridad o popularidad de una web y su relevancia para decidir en qué puesto del ranking colocarla.

Existe el SEO on page que hace referencia a la optimización de acciones que se llevan a cabo dentro de la web. En otras palabras, aquellas que está en nuestro poder mejorar. Resulta útil para mejorar el rastreo de Google y ofrecer la mejor experiencia de usuario. El SEO off page, por su parte, se ocupa de mejorar lo que ocurre fuera de la web. Su campo de interés comprende el tratamiento de los enlaces, SEO local o social media. Dependiendo de los atajos utilizados, se realizá un Black Hat SEO, caracterizado por utilizar técnicas cuestionables como el spam en foros o White Hat SEO, que consiste en realizar acciones para aportar valor al sitio web. Independientemente de la metodología seleccionada, la principal función del SEO es ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a reconocer una página web y dotarla de utilidad para los usuarios.

Beneficios de mejorar el posicionamiento web

• Mayor tasa de conversión: Al obtener mayor atención por parte de los usuarios la empresa entra en contacto con más leads. Estos acaban convirtiéndose en clientes.
• Aumento del tráfico objetivo: El posicionamiento web aumenta el número de visitantes interesados concretamente en tu producto.
• Rentabilidad de la inversión: El éxito de la campaña de marketing hará que se recuperen las inversiones realizadas.
• Visibilidad de la marca: El tráfico a tu sitio web aumentará el conocimiento de marca sin necesidad de invertir en publicidad.
• Aumento de ventas: Un mayor número de leads potenciará las ventas de tus productos y servicios.
• Accesibilidad: La optimización de los procedimientos para navegar por la web la convertirá en más accesible.
• Usabilidad: La experiencia del usuario debe ser agradable. Cumplir unas normas SEO facilitarán el uso de la página web.
• Mejora de la velocidad de carga: El código puede optimizarse para lograr que un sitio web sea más ligero y requiera de menor tiempo de carga.
• Indexación en buscadores: Si los enlaces funcionan como deben, tu web será fácil de indexar para los buscadores.
• Estabilidad en la campaña de marketing: Un sitio optimizado permanece en los primeros lugares de los motores de búsqueda y garantiza un tráfico orgánico.

5 claves para tener el mejor posicionamiento web

1. Enlazado interno

También conocido como interlinking, el proceso de enlazado interno funciona como una de las principales técnicas para mejorar el posicionamiento SEO. Mediante la semántica de las páginas enlazadas, permite potenciar la autoridad de aquellas que más interesen a la marca. Los enlaces del sitio web son la base mediante la que los robots de Google rastrean y encuentran contenido. Se organizan a través de URLs, que, a su vez, se ordenan con un sitemap. Por ello, conviene tener una buena arquitectura y navegación web. En base a su organización se dividen en dos tipos:

• Arquitectura web horizontal: Las URLs tienen poca profundidad entre sí. Las secciones se entrelazan unas con otras y no existen las prioridades. El rastreo para los motores de búsqueda resulta más sencillo con esta opción. Debido a su sencillez, es la más utilizada en las tiendas online.
• Arquitectura web vertical: Comprende distintos niveles de profundidad y jerarquías. En ocasiones, este contenido puede estar dividido por temáticas o categorías. Son comunes en sitios muy grandes y esto puede provocar problemas de rastreo.

El enlazado interno mejora la navegabilidad, UX y rastreo en los motores de búsqueda, pero los enlaces a páginas externas también pueden ser beneficiosos. Estos son conocidos como backlinks. Ayudan al posicionamiento porque Google considera su porcentaje una garantía de fiabilidad. Es decir, si logras que otras páginas tengan backlinks de tu sitio, querrá decir que tu contenido es útil y confiable. Su número está directamente relacionado con el tráfico orgánico.

2. Contenido 

El content marketing orientado a mejorar el SEO consiste en adaptar los contenidos de un sitio web a las búsquedas de los usuarios por Internet. Es decir, potenciar el tráfico orgánico empleando el lenguaje, palabras y formatos adecuados para ser rastreado por los motores de búsqueda.

En primer lugar, conviene saber a qué público se pretende dirigir la marca. Para conocer las tendencias de Google existen herramientas como Google Keyword Tool o Google Trends. Una vez seleccionado el tipo de contenido que se quiere generar, conviene crear enlaces, relaciones con los clientes o un blog corporativo. Todas las acciones de marketing deben tener cohesión entre sí para tener una identidad de marca. El contenido creado debe ser de calidad y útil. Además, presentarse en diferentes formatos para no caer en la monotonía; tales como:

• Posts del blog.
• Podcast.
• Vídeos e imágenes.
• Ebooks.
• Gráficos.
• Webinars.
• Infografías.

Tras esto, deben utilizarse las metaetiquetas correctamente y las keywords adecuadas para atraer público objetivo:

3. Experiencia del usuario

La UX (User Experience) sirve para medir la interfaz de uso de la web y su facilidad de cara al usuario. De este factor depende la tasa de conversiones de la web, ya que, según lo sencillo que sea realizar un proceso de compra el visitante se verá tentado o no a pasar por el funnel de ventas. Existen tres elementos para tener en cuenta:

• Navegación y arquitectura web: Si el sitio web está bien organizado y es atractivo visualmente el usuario tendrá que realizar menor esfuerzo para comprender dónde se encuentra lo que busca. Del mismo modo, un diseño de navegación sencillo permitirá al lead hacer un recorrido por la web. En el menú deben evitarse las abreviaturas y exceso de submenús. Es recomendable contar con una opción de búsqueda para crear atajos.
• Legibilidad: El usuario debe tener facilidad para escanear visualmente una página y ahorrar tiempo invertido. Para esto, conviene que los colores usados tengan contraste entre sí, el tipo de letra sea simple y se utilicen técnicas textuales como las negritas, interlineado o títulos.
• Velocidad de carga: La satisfacción de los visitantes aumenta cuando el sitio web mejora su calidad. La velocidad de carga resulta determinante. Si una página tarda en cargar más de diez segundos perderás un alto porcentaje de clientes potenciales.

4. SEO técnico

La estructura técnica es la configuración de un sitio web con la intención de posicionarlo entre los primeros puestos de los buscadores. Los principales objetivos del SEO técnico son lograr un correcto posicionamiento en destacando el contenido y ofrecer una buena experiencia de usuario. Existen tres elementos que funcionan como base del SEO técnico:

• URLs: Revisar las URLs de tu sitio web mejorará la velocidad e indexación.
• Seguridad del sitio: La seguridad de un sitio web determina la confianza de los usuarios. Ofrecer una transacción fiable y un cuidadoso tratamiento de los datos garantizará un buen posicionamiento.
• Rastreo: Para lograr una mayor indexación, los bots deben poder tener acceso al mapa del sitio y reconocer los enlaces que encuentre. Se deben revisar los enlaces para averiguar si hay páginas huérfanas o errores.

5. Diseño responsive

El índice mobile-first es el principal método clasificativo de Google. En otras palabras, las búsquedas en móvil son aquellas que se tiene en cuenta el motor de búsqueda para posicionar los sitios webs. Por lo tanto, conviene adaptar la página web a cualquier dispositivo sin perder calidad.

Redes sociales y SEO

A través de las principales plataformas de redes sociales puede llevarse a cabo el SEO Social. Los enlaces que se comparten en estas aplicaciones pueden beneficiar en la distribución de contenidos de la marca, visibilidad, tráfico orgánico y motores de búsqueda. Además, mejorará el canal comunicativo con tus clientes y afianzarás una relación a largo plazo.